Kwalifikacja: HAN.02 - Prowadzenie działań handlowych
Zawód: Technik handlowiec
Produkt marki X znajduje się w fazie wzrostu cyklu życia. Firma planuje zmienić strategię promocji z informowania kupujących na rozwijanie lojalności do produktu. Jak powinna to realizować?
Odpowiedzi
Informacja zwrotna
Oferowanie karty stałego klienta jest skuteczną strategią budowania lojalności wobec produktu, zwłaszcza w fazie wzrostu cyklu życia produktu. Tego typu programy lojalnościowe angażują klientów, oferując im nagrody za powtarzalne zakupy, co nie tylko zwiększa ich zaangażowanie, ale także skłania do wyboru danego produktu w przyszłości. Przykładem może być sieć supermarketów, która oferuje karty lojalnościowe z punktami za zakupy, co zachęca klientów do regularnych wizyt. Ponadto, taka strategia wzmacnia relacje z klientami, co jest kluczowe w intensywnie konkurencyjnym rynku. Z perspektywy marketingowej, programy lojalnościowe są zgodne z dobrymi praktykami, które sugerują, że koszt pozyskania nowego klienta jest znacznie wyższy niż koszt utrzymania istniejącego. Dzięki analizie danych o klientach z takich programów firmy mogą personalizować swoje oferty, co zwiększa ich atrakcyjność i efektywność. W ten sposób, lojalność klientów przekłada się na długoterminowy wzrost przychodów.
Zamieszczenie ogłoszenia w wysokonakładowej prasie oraz umieszczenie banneru na portalu internetowym to działania, które koncentrują się głównie na uświadamianiu nabywców o istnieniu produktu. W fazie wzrostu cyklu życia produktu kluczowym celem nie jest tylko przyciągnięcie nowych klientów, ale także utrzymanie tych istniejących oraz budowanie ich lojalności. W przypadku reklamy w prasie, działanie to może przyczynić się do zwiększenia zasięgu, ale niekoniecznie angażuje klientów w sposób, który sprzyja długotrwałym relacjom. Ponadto, umieszczanie bannerów internetowych, chociaż może być skuteczne w dotarciu do szerokiego audytorium, zazwyczaj przynosi jedynie krótkoterminowe rezultaty. Oferowanie karty stałego klienta jest znacznie bardziej przemyślaną strategią, ponieważ stawia nacisk na interakcję i nagradzanie lojalności. Sposób prezentacji produktu na półce sklepowej ma również swoje znaczenie, jednak dotyczy głównie przyciągnięcia uwagi w momencie zakupu, a nie długotrwałej relacji z klientem. W rezultacie, podejścia oparte na reklamie czy ekspozycji produktu nie prowadzą do efektywnego budowania lojalności, co jest niezbędne w dobie konkurencji i zmieniających się oczekiwań konsumentów.