Kwalifikacja: HAN.02 - Prowadzenie działań handlowych
Zawód: Technik handlowiec
Dokumentacja z analizy rynku wykonanej przez agencję marketingową na zlecenie firmy jest dla zleceniodawcy źródłem danych?
Odpowiedzi
Informacja zwrotna
Odpowiedź 'pierwotnym zewnętrznym' jest prawidłowa, ponieważ raport z badania rynku stworzony przez agencję marketingową na zlecenie przedsiębiorstwa jest źródłem danych, które zostały pozyskane specjalnie dla tego zlecenia. W kontekście badań rynkowych, dane pierwotne odnoszą się do informacji zbieranych bezpośrednio przez badacza, a w tym przypadku agencja działa jako niezależny podmiot zewnętrzny, który przeprowadza badania w celu dostarczenia konkretnych informacji dla swojego klienta. Przykładem zastosowania tej wiedzy może być sytuacja, w której firma zamawia badanie dotyczące preferencji konsumentów w zakresie nowego produktu. W wyniku tego badania agencja marketingowa gromadzi dane, które są unikalne dla tej konkretnej analizy i nie były wcześniej publikowane. W standardach branżowych, takich jak te opisane przez American Marketing Association, pozyskiwanie danych pierwotnych z zewnętrznych źródeł jest kluczowe dla uzyskania rzetelnych i aktualnych informacji rynkowych, które mogą wpływać na decyzje strategiczne firmy.
Odpowiedzi 'wtórnym wewnętrznym', 'pierwotnym wewnętrznym' oraz 'wtórnym zewnętrznym' są błędne, ponieważ każda z tych kategorii danych odnosi się do różnych źródeł i sposobów pozyskiwania informacji. Dane wtórne wewnętrzne to informacje, które zostały już zebrane i zarchiwizowane przez organizację, na przykład raporty sprzedażowe lub analizy rynku z wcześniejszych lat, co nie ma miejsca w przypadku nowego badania rynku zleconego przez przedsiębiorstwo. Kolejna nieprawidłowa odpowiedź, 'pierwotne wewnętrzne', odnosi się do danych zbieranych wewnętrznie przez organizację, co również nie ma zastosowania w tym przypadku, ponieważ agencja marketingowa działa jako zewnętrzny podmiot. Z kolei dane wtórne zewnętrzne dotyczą informacji pozyskanych z innych źródeł, takich jak publikacje branżowe czy badania opublikowane przez inne firmy, co nie jest zgodne z opisanym raportem. Typowym błędem myślowym, który prowadzi do wyboru tych odpowiedzi, jest mylenie źródła danych z ich naturą. Kluczowe jest zrozumienie, że w badaniach rynkowych podstawową różnicą między danymi pierwotnymi a wtórnymi jest sposób ich pozyskania, co wpływa na dokładność i aktualność zebranych informacji, na które firmy mogą liczyć w podejmowaniu decyzji rynkowych.