Kwalifikacja: HAN.02 - Prowadzenie działań handlowych

Choć istnieje wiele technik wykorzystywanych w psychologii do badania preferencji i emocji, nie wszystkie odpowiedzi pasują do kontekstu zadanego pytania. Metoda apercepcji tematycznej, znana jako TAT, koncentruje się na interpretacji obrazów lub scenariuszy przez respondenta, co ma na celu odkrycie ich wewnętrznych myśli i pragnień. Użycie tej metody w kontekście zapytania o konkretne preferencje dotyczące lodów nie tylko nie jest adekwatne, ale również zbytnio skomplikowane dla prostego badania preferencji smakowych. Techniką wyobrażeń można się posłużyć do eksploracji wyobrażeń lub scenariuszy, jednak również nie odnosi się ona bezpośrednio do uzupełniania gotowych zdań. Odpowiedzi oparte na skojarzeniach, które zazwyczaj polegają na wolnych skojarzeniach związanych z danymi słowami lub pojęciami, również nie pasują do zadania, ponieważ nie prowadzą do konkretnego wniosku o preferencjach konsumentów. Te techniki wymagają od respondenta swobodnego myślenia, co niekoniecznie ujawnia jego rzeczywiste upodobania. Typowym błędem jest przypuszczenie, że różne techniki mogą być stosowane zamiennie bez zrozumienia ich fundamentalnych różnic oraz zastosowań w praktyce badawczej. Rzetelne badania wymagają stosowania odpowiednich narzędzi dostosowanych do konkretnego celu badawczego, a uzupełnianie zdań jest techniką najlepiej odpowiadającą na pytanie o preferencje konsumentów w sytuacjach takich jak ta.