Kwalifikacja: PGF.10 - Prowadzenie działalności informacyjno-bibliograficznej
Zawód: Technik księgarstwa
Kategorie: Promocja i popularyzacja Warsztat informacyjny
Którą funkcję spełnia promocja, jeżeli jej celem jest przekazanie nabywcom wiedzy o ukazaniu się nowej publikacji ze znanej serii, warunkach jej sprzedaży i cenie?
Odpowiedzi
Informacja zwrotna
Odpowiedź informacyjna to absolutna podstawa, jeśli chodzi o promocję nowych produktów, w tym książek czy innych publikacji. W praktyce chodzi o to, żeby odbiorcy dowiedzieli się, że pojawiło się coś nowego – np. kolejny tom popularnej serii. Informowanie konsumentów to pierwszy krok w procesie zakupowym, zanim jeszcze w ogóle pomyślą o jakiejkolwiek decyzji czy porównywaniu ofert. Bez tej funkcji cała reszta działań marketingowych traci sens, bo ludzie po prostu nie wiedzą, co mają kupić. Z mojego doświadczenia wynika, że dobrze zorganizowana kampania informacyjna, np. przez newslettery, media społecznościowe albo reklamy w księgarniach internetowych, bardzo mocno zwiększa szansę na sukces sprzedażowy. Standardy branży wydawniczej wręcz nakazują prowadzenie szeroko zakrojonych działań informacyjnych tuż przed premierą i w pierwszych tygodniach po wydaniu nowości. Warto pamiętać, że funkcja informacyjna to nie tylko przekazanie faktu istnienia nowej publikacji, ale także szczegółowych danych: ceny, dostępności, specjalnych warunków sprzedaży czy nawet krótkiego opisu treści. Profesjonaliści od marketingu książek zawsze podkreślają, że informacja musi być jasna, konkretna i łatwo dostępna – to zdecydowanie wpływa na decyzje zakupowe odbiorców. Często spotykam się z opinią, że bez dobrej informacji żadna, nawet najlepsza książka nie przebije się do świadomości czytelników.