Kwalifikacja: PGF.10 - Prowadzenie działalności informacyjno-bibliograficznej
Zawód: Technik księgarstwa
Kategorie: Rodzaje wydawnictw Promocja i popularyzacja Warsztat informacyjny
Który rodzaj wystawy nie jest zalecany do ekspozycji asortymentu księgarskiego w oknie wystawowym?
Odpowiedzi
Informacja zwrotna
Ekspozycja masowa to taka, w której prezentuje się dużą liczbę tego samego produktu – głównie stosowana w sklepach spożywczych lub odzieżowych, gdzie ważne jest wywołanie wrażenia obfitości czy promocji. W kontekście wystawiania książek w księgarnianym oknie takie rozwiązanie nie sprawdza się praktycznie nigdy. Moim zdaniem, a także według większości standardów branżowych, okno wystawowe w księgarni powinno skupiać się na przemyślanej selekcji i estetycznym rozmieszczeniu asortymentu. Celem jest zwrócenie uwagi przechodnia, zainteresowanie go określoną tematyką, wydarzeniem, autorem albo sezonową okazją. Ekspozycja masowa nie tylko nie pozwala na indywidualne wyeksponowanie poszczególnych tytułów, ale na dodatek tworzy wrażenie chaosu, braku pomysłu i w ogóle nie zachęca do zatrzymania się przy witrynie. Najlepiej sprawdzają się wystawy okolicznościowe, tematyczne lub towarowe – one pozwalają na zestawienie kilku pozycji wokół wspólnego motywu, dzięki czemu klient łatwiej może się zainspirować i podjąć decyzję o wejściu do sklepu. Także z mojego doświadczenia wynika, że masowy układ książek odstrasza, a nie przyciąga. Warto w tym zakresie korzystać z dobrych praktyk np. Polskiej Izby Księgarstwa czy wytycznych Visual Merchandisingu dla segmentu książkowego.