Kwalifikacja: PGF.10 - Prowadzenie działalności informacyjno-bibliograficznej

Wiele osób zakłada, że skuteczność reklamy można poprawić prostymi sztuczkami – wystarczy mocne hasło, ostra kolorystyka czy większa czcionka. Tymczasem te elementy same w sobie nie wpływają negatywnie na odbiór reklamy, a wręcz, stosowane zgodnie z zasadami projektowania, mogą wzmacniać przekaz. Zamieszczenie hasła to standard – dobre hasło reklamowe przyciąga uwagę, klarownie komunikuje ideę i buduje zapamiętywalność marki. Ostre kolory bywają kontrowersyjne, ale stosowane z głową – zgodnie z identyfikacją wizualną i analizą grupy docelowej – potrafią wyróżnić reklamę w tłumie. Zbyt jaskrawe barwy mogą męczyć wzrok, ale nie obniżają skuteczności samego przekazu, jeśli są celowo i sensownie użyte. Duży rozmiar czcionki nie jest problemem pod warunkiem, że całość projektu jest czytelna i estetyczna – w branży reklamowej duże litery często stosuje się, żeby podkreślić kluczową informację lub zwiększyć zauważalność komunikatu. Typowym błędem myślowym jest przekonanie, że każdy mocny środek wyrazu automatycznie szkodzi przekazowi – to nieprawda, bo skuteczność zależy od całości kompozycji i dopasowania elementów do celu i odbiorcy. Największym problemem pozostaje natomiast brak ilustracji, bo wtedy reklama traci swoją siłę oddziaływania wizualnego. Ilustracje pozwalają szybciej zrozumieć przekaz, budzą emocje i sprawiają, że reklama zostaje dłużej w pamięci. Ignorowanie roli grafiki, moim zdaniem, to jeden z najczęstszych i najpoważniejszych błędów popełnianych przez początkujących twórców reklam.