Na podstawie danych zawartych w tabeli, określ trzy główne cele przyjazdów dla sąsiadów Polski spoza strefy Schengen.
| Ogółem | Niemcy | Stare kraje UE (bez Niemiec) | Nowe kraje UE | Rosja, Białoruś, Ukraina | Pozostałe europejskie | Główne zamorskie | Reszta świata | |
| źródło: badania Instytutu Turystyki w 2011 roku (trzy kwartały) | ||||||||
| Służbowe | 28 | 22 | 31 | 38 | 30 | 17 | 18 | 24 |
| Turystyczne | 22 | 30 | 24 | 25 | 8 | 18 | 29 | 15 |
| Odwiedziny | 18 | 22 | 19 | 11 | 14 | 17 | 32 | 13 |
| Tranzyt | 7 | 3 | 7 | 14 | 6 | 27 | 4 | 27 |
| Zakupy | 10 | 5 | 1 | 6 | 29 | 12 | 1 | 0 |
| Inne cele | 15 | 18 | 18 | 6 | 13 | 9 | 16 | 21 |
W tabeli trzeba było odszukać kolumnę „Rosja, Białoruś, Ukraina”, bo to właśnie ona opisuje sąsiadów Polski spoza strefy Schengen. Następnie porównujemy wartości procentowe w tej jednej kolumnie, a nie w wierszu „Ogółem”. Najwyższe wyniki to: służbowe – 30, zakupy – 29 oraz odwiedziny – 14. Dlatego poprawny zestaw to „Służbowe, zakupy, odwiedziny”. W praktyce branży turystycznej taka analiza jest bardzo ważna, bo pokazuje realny profil klienta. Jeśli biuro podróży albo punkt informacji turystycznej obsługuje gości zza wschodniej granicy, powinno brać pod uwagę np. ofertę transportową dla podróży biznesowych, informacje o centrach handlowych, zwrocie VAT, a także usługi przydatne przy odwiedzinach rodziny lub znajomych. Moim zdaniem to dobry przykład, że w turystyce nie wystarczy znać same kierunki przyjazdów, trzeba jeszcze umieć czytać dane i wyciągać z nich sensowne wnioski sprzedażowe.
Najczęstszy błąd w tym zadaniu polega na tym, że patrzy się na niewłaściwą kolumnę tabeli albo wybiera cele podróży „na wyczucie”, bo wydają się typowe dla turystyki. Tymczasem pytanie dotyczy konkretnie sąsiadów Polski spoza strefy Schengen, czyli grupy opisanej w kolumnie „Rosja, Białoruś, Ukraina”. Nie chodzi więc ani o dane ogółem, ani o Niemców, ani o stare lub nowe kraje Unii Europejskiej. Dla tej grupy wartości są następujące: służbowe 30, turystyczne 8, odwiedziny 14, tranzyt 6, zakupy 29, inne cele 13. Po uporządkowaniu od największej wartości wychodzi: służbowe, zakupy, odwiedziny. Warianty z turystyką są mylące, bo w potocznym rozumieniu przyjazd do innego kraju często kojarzy się z wypoczynkiem, zwiedzaniem i atrakcjami. Jednak dane pokazują coś innego: podróże turystyczne mają tu tylko 8, więc nie mieszczą się w trzech głównych celach. Podobnie tranzyt, mimo że bywa ważny przy ruchu granicznym, w tej kolumnie ma tylko 6. Z kolei „inne cele” mają 13, czyli mniej niż odwiedziny. Z mojego doświadczenia przy analizie takich tabel najlepiej najpierw zakreślić właściwą kolumnę, potem wypisać liczby malejąco i dopiero na końcu dopasować odpowiedź. To prosta metoda, ale bardzo ogranicza pomyłki w pracy z danymi rynkowymi w turystyce.