Nisza rynkowa definiuje się jako obszar niezaspokojonych potrzeb odbiorców, w którym przedsiębiorstwa mogą skupić swoje działania na dostarczaniu specyficznych produktów lub usług. Przykładem może być rynek ekologicznych produktów spożywczych, gdzie konsumenci coraz bardziej poszukują zdrowych i naturalnych opcji, które nie są dostatecznie reprezentowane w ofercie standardowych supermarketów. Wykorzystanie niszy rynkowej pozwala firmom na osiągnięcie przewagi konkurencyjnej, gdyż zaspokajają one specyficzne potrzeby, co prowadzi do lojalności klientów. Z perspektywy dobrych praktyk, identyfikacja niszy rynkowej często opiera się na badaniach rynku, analizie trendów oraz zrozumieniu demograficznych i psychograficznych cech grupy docelowej. Działy marketingu i rozwoju produktu powinny współpracować, aby skutecznie wykorzystać zidentyfikowane nisze, co zwiększa szanse na sukces i wzrost przedsiębiorstwa w dłuższej perspektywie.
Wielu ludzi myli pojęcia związane z rynkiem, co prowadzi do błędnych interpretacji. Propozycja dotycząca wolnych miejsc pracy na rynku lokalnym nie ma związku z definicją niszy rynkowej. Zatrudnienie i rynek pracy koncentrują się na dostępności zasobów ludzkich, a nie na potrzebach konsumenckich czy specyfice produktów. Ponadto, definicja miejsca spotkań kupujących i sprzedających odnosi się do ogólnej koncepcji rynku jako miejsca transakcji, co również nie ma charakteru niszy. Rynek jako taki obejmuje wszystkie transakcje, a nisza rynkowa dotyczy konkretnego segmentu, w którym potrzeby są niezaspokojone. Z kolei grupa produktów tego samego wytwórcy nie definiuje niszy. To bardziej odnosi się do strategii brandingowej niż do analizy rynkowej. Kluczowym błędem w myśleniu jest utożsamianie niszy z ogólnymi kategoriami rynku. Nisza rynkowa koncentruje się na określonym, często wąskim, segmencie, który ma specyficzne, niezaspokojone potrzeby, co wymaga starannej analizy i zrozumienia. Przedsiębiorstwa, które ignorują tę różnicę, mogą trafić na rynek z produktem, który nie odpowiada rzeczywistym potrzebom konsumentów, co prowadzi do niepowodzeń i strat finansowych.