Kwalifikacja: HGT.07 - Przygotowanie imprez i usług turystycznych
Kategorie: Usługi turystyczne Marketing i sprzedaż
Czym jest nisza rynkowa?
Odpowiedzi
Informacja zwrotna
Nisza rynkowa to tak naprawdę miejsce, gdzie klienci mają jakieś potrzeby, które nie są spełnione. Przykładowo, rynek zdrowej żywności rośnie, bo ludzie szukają naturalnych produktów, a tych w zwykłych sklepach jest jak na lekarstwo. Jak firmy znajdą taką niszę i dobrze się w nią wpasują, mogą zyskać przewagę nad konkurencją, bo klienci będą im bardziej wierni. Moim zdaniem, żeby to dobrze zrobić, trzeba trochę się rozejrzeć, przeanalizować trendy i dowiedzieć się, czego tak naprawdę potrzebują klienci. W marketingu i w tworzeniu produktu naprawdę warto, żeby zespoły współpracowały, bo wtedy szanse na sukces są większe. W dłuższej perspektywie to może przynieść firmie spory wzrost.
Wiele osób myli różne pojęcia związane z rynkiem i przez to źle to interpretuje. Mówienie o wolnych miejscach pracy w lokalnym rynku nie ma nic wspólnego z tym, czym jest nisza rynkowa. Rynek pracy bardziej dotyczy tego, ile jest ludzi do pracy, a nie tego, jakie są potrzeby klientów. Definicja rynku jako miejsca, gdzie kupujący spotykają sprzedających, też nie odnosi się do niszy. Rynek ogólnie obejmuje wszystkie transakcje, a nisza to taki mały wycinek, gdzie konkretne potrzeby nie są zaspokojone. Jak ktoś mówi o grupie produktów od jednego producenta, to bardziej chodzi o strategię marki, a nie o niszę. Kluczowy błąd to mylenie ogółu z niszą, która dotyczy wąskiej grupy z określonymi potrzebami. Firmy, które tego nie rozumieją, mogą wprowadzić na rynek coś, co wcale nie odpowiada na potrzeby klientów i przez to mogą ponieść straty.