Kwalifikacja: MOD.11 - Organizacja procesów wytwarzania wyrobów odzieżowych
Zawód: Technik przemysłu mody
Opracowanie projektu kolekcji odzieżowej powinno zaczynać się od ustalenia
Odpowiedzi
Informacja zwrotna
Zdefiniowanie docelowej grupy odbiorców to kluczowy krok w procesie opracowywania kolekcji wyrobów odzieżowych. Rozpoczęcie projektu od analizy grupy, dla której zamierzamy projektować, pozwala na lepsze zrozumienie ich potrzeb, preferencji, stylu życia oraz zachowań zakupowych. Dzięki temu projektanci mogą tworzyć produkty, które będą odpowiadały oczekiwaniom rynku, co zwiększa szanse na sukces komercyjny. Przykładem może być analiza demograficzna, w której uwzględnia się wiek, płeć, status społeczno-ekonomiczny oraz zainteresowania klientów. W praktyce oznacza to, że kolekcja odzieżowa skierowana do młodzieży będzie różnić się stylem, kolorystyką i materiałami od tych, które są przeznaczone dla osób dojrzałych. Dobrym przykładem zastosowania tej zasady jest marka H&M, która regularnie dostosowuje swoje kolekcje do aktualnych trendów i preferencji swojej grupy docelowej. W branży mody panuje zasada, że zrozumienie klienta jest fundamentem udanego projektu, co potwierdzają liczne badania rynkowe. Dlatego kluczowe jest, aby na początku prac nad nową kolekcją dokładnie określić, kto będzie ich odbiorcą.
Rozpoczęcie prac nad projektem kolekcji wyrobów odzieżowych od zdefiniowania asortymentu produktów, planowanego zysku czy hasła reklamowego może prowadzić do licznych błędów strategicznych. Takie podejście ignoruje podstawowe zasady marketingu, które podkreślają, że kluczowym elementem każdej strategii jest pełne zrozumienie docelowego odbiorcy. Projektowanie kolekcji bez jasno określonej grupy docelowej może skutkować stworzeniem produktów, które nie będą atrakcyjne dla nikogo, co prowadzi do marnotrawienia zasobów oraz czasu. W przypadku wyznaczania asortymentu, bez znajomości potrzeb klientów, łatwo jest wpaść w pułapkę tworzenia odzieży, która nie znajdzie nabywców. Z kolei planowanie zysku bez uwzględnienia odpowiedniego targetowania może prowadzić do nadmiernej produkcji lub braków w magazynach, ponieważ nie wiadomo, jakie produkty będą się sprzedawać. Hasło reklamowe, niezależnie od tego jak chwytliwe, nie zrealizuje swojego potencjału, jeśli nie będzie skierowane do odpowiednich konsumentów. Dlatego kluczowym krokiem w procesie projektowania kolekcji odzieżowej jest najpierw zdefiniowanie, kto jest naszym klientem, a następnie dostosowanie do jego oczekiwań całej strategii produktowej.