Oblicz koszt ogłoszenia prasowego, które firma "Smaczek" umieściła w prasie codziennej reklamując swoje usługi.
Odpowiedź 96,00 zł wynika z poprawnego odczytania cennika i cech samego ogłoszenia. W ogłoszeniu firmy Smaczek trzeba policzyć siedem linii tekstu, a każdą przypisać do właściwej stawki. Linia Firma Cateringowa jest zwykła, więc 10,00 zł. Nazwa Smaczek jest pogrubiona, więc 12,00 zł. Hasło DUŻY WYBÓR jest zapisane wersalikami i pogrubione, dlatego kosztuje 20,00 zł. Dalej: Zestaw dnia już od 10 zł to tekst zwykły za 10,00 zł, Zestawy dietetyczne jest pogrubione za 12,00 zł, Dowóz na teren miasta i okolic to 10,00 zł, a tel. 787 777 jest pogrubione za 12,00 zł. Suma za tekst to 10 + 12 + 20 + 10 + 12 + 10 + 12 = 86,00 zł. Do tego dolicza się wyróżnienia: szare tło +5,00 zł oraz kontra, czyli jasny tekst na czarnym tle, +5,00 zł. Razem 86,00 zł + 5,00 zł + 5,00 zł = 96,00 zł. Moim zdaniem najważniejsze w takich zadaniach jest spokojne rozdzielenie kosztu tekstu od kosztu wyróżnień, bo w praktyce przy wycenie ogłoszeń prasowych właśnie na tym najczęściej robi się pomyłki.
W tym zadaniu błędny wynik zwykle bierze się z niedokładnego rozpoznania rodzaju tekstu albo z doliczania wyróżnień, których w ogłoszeniu faktycznie nie ma. Ogłoszenie firmy Smaczek nie jest liczone jedną stawką za cały moduł, tylko jako suma stawek za poszczególne linie tekstu oraz dodatków graficznych. Trzeba więc osobno zauważyć tekst zwykły, tekst pogrubiony oraz wersaliki pogrubione. Szczególnie łatwo pomylić linię DUŻY WYBÓR, bo jest ona zapisana wielkimi literami i dodatkowo pogrubiona, więc nie może być potraktowana jak zwykłe wersaliki albo zwykły pogrubiony tekst. To mocno zmienia cenę. Wyniki wyższe od 96,00 zł mogą wynikać z doliczenia grubej ramki albo żółtej ramki. Tutaj jednak zwykłe obramowanie ogłoszenia nie oznacza automatycznie płatnej ramki grubej, a czerwone zaznaczenie na ilustracji służy tylko pokazaniu, które ogłoszenie mamy analizować, nie jest elementem reklamy prasowej. Wynik niższy zwykle oznacza, że pominięto któreś wyróżnienie, na przykład kontrę lub szare tło, albo źle policzono jedną z pogrubionych linii. W dobrej praktyce branżowej kosztorys reklamy powinien być przejrzysty: najpierw cena tekstu, potem dodatki typu tło, kontra, ramka czy kolor. Dzięki temu klient widzi, skąd bierze się ostateczna kwota i nie ma potem nieporozumień przy rozliczeniu.