Na której ilustracji przestawiono wzorzec, którego należy użyć, aby zaprojektować ogłoszenie drobne typu "w kontrze"?
| W kontrze | W kontrze | W kontrze | W kontrze |
| Ilustracja 1. | Ilustracja 2. | Ilustracja 3. | Ilustracja 4. |
Wzorzec dla ogłoszenia drobnego typu „w kontrze” pokazano na ilustracji 4, bo właśnie tam tekst jest jasny, a tło ciemne, praktycznie czarne. W poligrafii i projektowaniu graficznym „kontra” oznacza odwrócenie typowego układu: zamiast ciemnego tekstu na jasnym tle mamy jasny tekst wybrany z ciemnej apli, czyli z pełnego pola koloru. Taki zabieg mocno zwiększa zauważalność ogłoszenia wśród innych drobnych reklam, zwłaszcza w gazecie, katalogu albo lokalnym informatorze. Z mojego doświadczenia to działa najlepiej wtedy, gdy tekst jest krótki, ma odpowiedni stopień pisma i nie jest zbyt cienki, bo drobne litery w kontrze mogą się „zalewać” w druku. Dobra praktyka branżowa mówi, żeby przy takim projekcie pilnować czytelności, kontrastu tonalnego i marginesów wewnętrznych. Białe litery na czarnym tle są klasycznym przykładem składu w kontrze, dlatego ilustracja 4 najlepiej pasuje do tego pojęcia.
W tym pytaniu łatwo pomylić zwykłe wyróżnienie kolorem tła z prawdziwym składem „w kontrze”. Niebieskie, czerwone albo jasnoszare pole może wyglądać efektownie i też przyciągać wzrok, ale jeśli tekst pozostaje czarny, to nadal nie jest klasyczna kontra w rozumieniu projektowania ogłoszeń i przygotowania do druku. Kontra polega na tym, że jasny znak, najczęściej biały, zostaje umieszczony na ciemnym tle. To jest odwrócenie standardowego układu, gdzie czarny tekst drukuje się na białym lub bardzo jasnym papierze. Dlatego ilustracje z czarnym napisem na kolorowym albo szarym tle pokazują raczej zastosowanie apli barwnej, podbarwienia lub wyróżnika graficznego, a nie właściwy wzorzec ogłoszenia „w kontrze”. Typowy błąd myślowy polega na uznaniu, że każda mocna plama koloru oznacza kontrę. No właśnie nie do końca. W praktyce drukarskiej i reklamowej ważny jest stosunek jasności tekstu do tła oraz kierunek odwrócenia waloru. Czerwone tło z czarnym tekstem może mieć nawet słabą czytelność, bo dwa intensywne kolory konkurują ze sobą. Jasnoszare tło z czarnym tekstem jest zwykłym, spokojnym wyróżnieniem. Niebieskie pole także nie tworzy kontry, jeśli litery nie są jasne. Przy projektowaniu drobnych ogłoszeń trzeba patrzeć nie tylko na kolor, ale też na czytelność, grubość fontu, nasycenie tła i jakość reprodukcji w druku. Moim zdaniem to jedno z tych pojęć, które najlepiej zapamiętać obrazowo: kontra to białe lub bardzo jasne litery wybrane z ciemnego pola.