Poprawna odpowiedź to 5%, co można obliczyć dzieląc liczbę osób, które zobaczyły spot reklamowy (600 000) przez całkowitą liczebność grupy docelowej (12 000 000) i mnożąc przez 100, aby uzyskać procent. Wzór na obliczenie zasięgu wygląda następująco:
Zasięg (%) = (Liczba osób, które zobaczyły reklamę / Liczba osób w grupie docelowej) x 100.
W tym przypadku: (600 000 / 12 000 000) x 100 = 5%.
Jest to kluczowe dla analizy efektywności kampanii reklamowych, ponieważ zasięg mówi, jak dużą część grupy docelowej udało się dotrzeć z komunikatem. W praktyce, wiedza o zasięgu pozwala agencjom reklamowym ocenić, czy kampania była skuteczna, a także dostosować strategie marketingowe w przyszłości. Na przykład, jeśli zasięg jest zbyt niski, agencja może zdecydować się na zwiększenie budżetu reklamowego lub zmianę kanałów komunikacji, aby dotrzeć do szerszej grupy odbiorców. Monitorowanie zasięgu jest zgodne z najlepszymi praktykami branżowymi, gdzie skuteczność reklamy jest analizowana na podstawie jasno zdefiniowanych celów i wskaźników.
Zgubienie się w obliczeniach może prowadzić do błędnych wniosków o zasięgu kampanii reklamowej. Na przykład, niektórzy mogą pomyśleć, że zasięg wynosi 15% lub 20%, co jest wynikiem błędnego pomnożenia lub dodawania. W obliczeniach procentowych kluczowe jest zrozumienie, że wartość procentowa odnosi się do stosunku liczby osób, które w rzeczywistości zobaczyły reklamę, do całkowitej grupy docelowej. Obliczając zasięg, należy pamiętać, że podstawa obliczeń to całkowita liczba osób w określonym przedziale wiekowym, a nie liczba osób, które mogłyby teoretycznie zobaczyć reklamę.
Błędne odpowiedzi mogą również wynikać z mylenia zasięgu z innymi wskaźnikami efektywności, jak np. wskaźnik zapamiętywania reklamy czy stopień zaangażowania. Zasięg odnosi się jedynie do liczby unikalnych widzów, którzy mieli styczność z reklamą, nie uwzględniając, czy reklama była zapamiętana czy miała wpływ na decyzje zakupowe. Typowym błędem jest również skupianie się na dużych liczbach, które mogą prowadzić do przeceniania efektywności reklamy, zamiast analizowania rzeczywistych danych i wyników badania. Właściwe podejście do analizy zasięgu pozwala na świadome podejmowanie decyzji dotyczących strategii marketingowych oraz lepsze dostosowanie działań do potrzeb grupy docelowej.