Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową

Billboardy, choć bardzo popularne w reklamie zewnętrznej, są konstrukcjami przeznaczonymi do ekspozycji przy drogach czy na dużych, wolnych przestrzeniach i mają zupełnie inne wymiary, często przekraczające 12 metrów kwadratowych. Montaż takiego nośnika w wiacie przystankowej byłby praktycznie niemożliwy zarówno ze względów technicznych, jak i estetycznych. Często spotykam się z mylnym przekonaniem, że każda reklama zewnętrzna to billboard, jednak w praktyce formaty te mają zupełnie inne zastosowania. Diapazon i freeboard to pojęcia, które raczej nie funkcjonują na rynku reklamy outdoorowej w Polsce – moim zdaniem ich wybór wynika z nieporozumienia lub braku znajomości branżowej terminologii. Diapazon czasem pojawia się w innych krajach jako określenie nietypowych, szerokich nośników, ale nigdy nie był standardem w wiatach przystankowych. Freeboard natomiast nie istnieje jako oficjalny format nośnika reklamowego, więc jego wybór świadczy raczej o niewłaściwym dopasowaniu narzędzia do celu. Typowym błędem jest wrzucanie wszystkich form reklamy zewnętrznej do jednego worka i nieuwzględnianie specyfiki miejsca ekspozycji – a przecież przestrzeń przystankowa wymaga innych rozwiązań niż ruchliwa arteria. Z mojego doświadczenia wynika, że agencje, które przeszacowują rozmiar lub wybierają niestandardowe nazwy, później mają problem z efektywnością i widocznością kampanii. W praktyce liczy się nie tylko sam rozmiar, ale też dopasowanie konstrukcji do infrastruktury miejskiej oraz wygoda odbiorcy – to właśnie citylight spełnia te warunki najlepiej, bo został stworzony stricte do wiat przystankowych.