Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową
Zawód: Technik reklamy
Kategorie: Planowanie kampanii Finanse i rozliczenia
Agencja reklamowa ustaliła swoje zasady cenowe usług jako "zbieranie śmietanki" z rynku. Co to oznacza dla agencji?
Odpowiedzi
Informacja zwrotna
Odpowiedź wskazująca na stosowanie początkowo wysokich cen, a następnie ich stopniowe obniżanie, jest zgodna z strategią "zbierania śmietanki". Tego rodzaju podejście cenowe jest powszechnie stosowane w branżach, gdzie istnieją różnice w percepcji wartości produktów lub usług przez konsumentów. Przykładem mogą być nowe technologie, takie jak smartfony czy oprogramowanie, gdzie innowacyjne rozwiązania są na początku oferowane w wyższej cenie, co pozwala firmie na odzyskanie kosztów rozwoju i maksymalizację zysków od bardziej gotowych do zapłacenia klientów. W miarę jak produkt staje się bardziej dostępny na rynku i pojawiają się tańsze alternatywy, agencje mogą zacząć obniżać ceny, aby przyciągnąć szerszą grupę klientów. Takie podejście jest zgodne z zasadami marketingu, które zalecają rozróżnienie strategii cenowych w zależności od segmentów rynku i ich wrażliwości na cenę. Dodatkowo, stosowanie tej strategii pozwala na zbudowanie wizerunku marki premium na początku, co może przynieść korzyści w dłuższym okresie.
Wybór najniższej ceny, zakładając wrażliwość rynku, jest podejściem, które może prowadzić do wyczerpania marży i deprecjacji wartości marki. To podejście, znane jako "wojna cenowa", najczęściej kończy się utratą zysków, ponieważ przyciąga klientów, którzy są bardziej zainteresowani ceną niż jakością. Przykładami branż, w których stosuje się takie podejście, są supermarkety, które często walczą o klientów poprzez promocje i rabaty, co może osłabiać ich pozycję na rynku. Utrzymywanie stałej ceny przez długi okres działalności jest strategią, która może być korzystna w przypadku produktów podstawowych, ale niekoniecznie w kontekście agencji reklamowych, które muszą reagować na zmieniające się oczekiwania klientów i warunki rynkowe. Stosowanie początkowo niskich cen, a następnie ich podwyższanie, czyli strategia penetracji rynku, jest często skuteczne, ale nie jest zgodne z opisaną polityką "zbierania śmietanki", która opiera się na maksymalizacji zysków w początkowej fazie sprzedaży. Te mylne koncepcje pokazują, jak ważne jest zrozumienie dynamiki rynku oraz segmentacji klientów, co stanowi kluczowy element skutecznej strategii cenowej w branży reklamowej.