Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową
Zawód: Technik reklamy
Agencja marketingowa otrzymała zadanie zbadania wyników oglądalności programów emitowanych przez stację telewizyjną na podstawie analiz CBOS (Centrum Badania Opinii Społecznej). Które z podanych źródeł danych zostaną zastosowane?
Odpowiedzi
Informacja zwrotna
Odpowiedź 'Wtórne, zewnętrzne' jest poprawna, ponieważ sugeruje, że agencja reklamowa korzysta z danych, które zostały już zebrane przez inne instytucje, w tym przypadku CBOS. Wtórne źródła danych są danymi, które już istnieją, a ich analiza nie wymaga przeprowadzania własnych badań. Zewnętrzne źródła oznaczają, że te dane pochodzą spoza organizacji zlecającej analizę, co jest typowe w przypadku korzystania z danych publicznych lub badań przeprowadzonych przez niezależne agencje. Przykłady zastosowania tej wiedzy obejmują analizy trendów w oglądalności programów telewizyjnych, które mogą być użyte do opracowywania strategii marketingowych oraz dostosowywania treści do potrzeb widzów. Standardy branżowe, takie jak badania rynku, często sugerują korzystanie z wtórnych danych, ponieważ pozwala to na oszczędność czasu i zasobów. W praktyce, wykorzystanie danych z badań CBOS umożliwia agencjom reklamowym lepsze zrozumienie preferencji widzów, co jest kluczowe dla skutecznych kampanii reklamowych.
Wybór odpowiedzi sugerujących użycie źródeł pierwotnych lub wewnętrznych jest błędny, ponieważ nie uwzględnia kontekstu, w jakim agencja reklamowa pracuje. Źródła pierwotne oznaczają dane, które są zbierane przez badacza bezpośrednio, co w tym wypadku nie ma zastosowania, ponieważ agencja korzysta z wyników badań CBOS. Takie podejście mogłoby obejmować prowadzenie własnych badań ankietowych lub wywiadów, co jest nieefektywne w kontekście analizy już dostępnych danych. Dodatkowo, wybór źródeł wewnętrznych sugerowałby, że agencja posiada własne dane dotyczące oglądalności, co w tej sytuacji nie jest prawdą. Tego rodzaju błędne interpretacje mogą wynikać z nieporozumienia dotyczącego różnicy pomiędzy danymi zbieranymi przez organizację a danymi pozyskiwanymi od zewnętrznych źródeł. W praktyce, agencje reklamowe powinny zawsze dążyć do wykorzystania istniejących danych, co jest bardziej kosztowo efektywne i pozwala na uzyskanie wiarygodnych informacji w krótszym czasie. Podstawowe zasady badań rynku oraz analizy danych jednoznacznie wskazują na korzyści płynące z wykorzystywania wtórnych i zewnętrznych źródeł, co przyczynia się do lepszego podejmowania decyzji strategicznych.