Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową

Wybór odpowiedzi sugerujących użycie źródeł pierwotnych lub wewnętrznych jest błędny, ponieważ nie uwzględnia kontekstu, w jakim agencja reklamowa pracuje. Źródła pierwotne oznaczają dane, które są zbierane przez badacza bezpośrednio, co w tym wypadku nie ma zastosowania, ponieważ agencja korzysta z wyników badań CBOS. Takie podejście mogłoby obejmować prowadzenie własnych badań ankietowych lub wywiadów, co jest nieefektywne w kontekście analizy już dostępnych danych. Dodatkowo, wybór źródeł wewnętrznych sugerowałby, że agencja posiada własne dane dotyczące oglądalności, co w tej sytuacji nie jest prawdą. Tego rodzaju błędne interpretacje mogą wynikać z nieporozumienia dotyczącego różnicy pomiędzy danymi zbieranymi przez organizację a danymi pozyskiwanymi od zewnętrznych źródeł. W praktyce, agencje reklamowe powinny zawsze dążyć do wykorzystania istniejących danych, co jest bardziej kosztowo efektywne i pozwala na uzyskanie wiarygodnych informacji w krótszym czasie. Podstawowe zasady badań rynku oraz analizy danych jednoznacznie wskazują na korzyści płynące z wykorzystywania wtórnych i zewnętrznych źródeł, co przyczynia się do lepszego podejmowania decyzji strategicznych.