Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową
Zawód: Technik reklamy
Agencja marketingowa zrealizowała ocenę swojego środowiska konkurencyjnego przy użyciu metody "Pięciu sił Portera". Ocena nie obejmowała
Odpowiedzi
Informacja zwrotna
Analiza otoczenia konkurencyjnego metodą 'Pięciu sił Portera' ma na celu zrozumienie dynamiki rynku oraz sił wpływających na konkurencyjność danej branży. Prawidłowa odpowiedź, dotycząca produktów i usług agencji, wskazuje na to, że metoda ta skupia się na czynnikach zewnętrznych, a nie na wewnętrznych aspektach przedsiębiorstwa. W kontekście tej analizy, czynniki takie jak dostępność substytutów, siła przetargowa nabywców oraz siła przetargowa dostawców są kluczowe, ponieważ dotyczą relacji zewnętrznych, które mają bezpośredni wpływ na pozycję agencji na rynku. Na przykład, analiza dostępności substytutów pozwala agencji zrozumieć, jakie inne produkty lub usługi mogą zaspokajać te same potrzeby klientów, co może wpłynąć na strategię marketingową. W praktyce, agencje reklamowe powinny regularnie przeprowadzać tego rodzaju analizy, aby dostosować swoje oferty i strategie w odpowiedzi na zmieniające się warunki rynkowe, co jest zgodne z najlepszymi praktykami zarządzania strategicznego.
Wybór odpowiedzi dotyczącej dostępności substytutów, siły przetargowej nabywców lub siły przetargowej dostawców może wydawać się uzasadniony, jednak opiera się na nieporozumieniu dotyczącym zakresu analizy metodą 'Pięciu sił Portera'. Analizując konkurencyjność agencji reklamowej, kluczowe jest zrozumienie, w jaki sposób te zewnętrzne siły wpływają na działalność przedsiębiorstwa, natomiast analiza własnych produktów i usług nie mieści się w tym podejściu. Wiele osób myśli, że ocena własnych ofert jest równie istotna jak analiza sił rynkowych, jednak takie podejście prowadzi do błędnego wniosku. Skupienie się na własnych produktach zamiast na zewnętrznych czynnikach może sprawić, że agencja nie dostrzeże istotnych zagrożeń i szans, które mogą wpłynąć na jej pozycję rynkową. Ponadto, brak zrozumienia relacji z dostawcami i nabywcami, a także dostępności substytutów, może skutkować nieodpowiednim pozycjonowaniem oferty agencji. Tego rodzaju błędy myślowe są powszechne w analizach strategicznych i mogą prowadzić do poważnych konsekwencji, w tym do utraty konkurencyjności na rynku.