Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową
Zawód: Technik reklamy
Kategorie: Narzędzia i formy reklamy Kreacja i projektowanie
Agencja reklamowa zaprezentowała klientowi zrealizowany spot reklamowy. Którą technikę przekazu reklamowego zastosowano w przedstawionej reklamie?
Odpowiedzi
Informacja zwrotna
Odpowiedź "scenka z życia" jest na pewno właściwa, bo w reklamie widać, jak produkt funkcjonuje w normalnych sytuacjach z codziennego życia. To jest popularna technika, bo łatwo jest się z nią utożsamić. Na przykład, w reklamie napojów widać bohaterów na pikniku, co kojarzy się z relaksem i dobrą zabawą, a to zawsze działa na korzyść produktu. Takie podejście robi robotę, bo buduje pozytywne skojarzenia, co pewnie wpływa na to, czy ludzie chcą to kupić. W reklamie często podkreśla się, że scenki z życia mogą być lepsze niż inne style, bo angażują uczucia i pomagają budować więź z widzami. Fajnie jest pokazywać produkty w zwykłych sytuacjach – to naprawdę działa i sprawia, że klienci mogą się lepiej z tym utożsamiać.
Wybór technik w reklamie to mega ważna rzecz, gdy chodzi o skuteczność kampanii. Odpowiedzi takie jak "styl życia", "rekomendacja" i "dowód naukowy" mogą się wydawać spoko, ale każda z nich ma swoje specyficzne znaczenie, które nie pasuje do omawianej reklamy. Styl życia często pokazuje jakieś aspiracje i preferencje, co może nie mieć sensu, jeżeli produkt nie jest przedstawiony w kontekście dążenia do jakiegoś konkretnego stylu życia. W reklamach zwykle próbujemy dotknąć aspiracji, ale tu chodzi bardziej o realistyczne pokazanie produktu. Rekomendacja najczęściej opiera się na tym, co mówią celebryci albo eksperci, a to też nie pasuje do prostej, życiowej sytuacji przedstawionej w reklamie. Jeśli chodzi o dowód naukowy, to koncentruje się na argumentach opartych na badaniach, a to znowu odbiega od głównego celu reklamy – czyli pokazania, jak produkt rzeczywiście działa. Często ludzie wybierają błędnie, bo nie łapią kontekstu, w jakim produkt jest pokazywany i brakuje im umiejętności analizy emocjonalnego przesłania reklamy. Pamiętaj, że dobra reklama powinna przyciągać odbiorców autentycznością i łączeniem z ich codziennym życiem, co w tym przypadku robi technika "scenka z życia".