Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową

Wprowadzenie dywersyfikacji poziomej, zmiana dostawców czy wprowadzenie nowego produktu reklamowego to strategie, które nie są związane z rozwojem rynku w sensie geograficznym. Dywersyfikacja pozioma polega na oferowaniu nowych produktów lub usług, które są różne od dotychczasowych, ale nadal związane z bieżącą działalnością firmy. Choć może to być korzystne w dłuższej perspektywie, nie umożliwia to bezpośredniego dotarcia do nowych segmentów rynku. Zmiana dostawców również nie wpływa na rozwój rynku, a raczej odnosi się do relacji z partnerami gospodarczymi, co może poprawić efektywność operacyjną, ale niekoniecznie poszerzyć bazę klientów. Ponadto, wprowadzenie nowego produktu reklamowego nie odpowiada na potrzebę ekspansji w nowe obszary geograficzne; mimo że może przyciągnąć uwagę istniejących klientów, nie prowadzi do pozyskiwania nowych odbiorców. Podejścia te często są mylone z rozwojem rynku z powodu niepełnego zrozumienia koncepcji strategii rozwoju. Kluczowym błędem jest brak zrozumienia, iż rozwój rynku koncentruje się na ekspansji do nowych lokalizacji, co różni się od działań związanych z produktem lub dostawcami.