Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową
Zawód: Technik reklamy
Agencja wprowadza na rynek nowoczesny i na początku kosztowny nośnik reklamy w internecie, który zaspokaja potrzeby klientów – pionierów. Jaką strategię marketingową powinna zastosować?
Odpowiedzi
Informacja zwrotna
Strategia zbierania śmietanki, znana również jako strategia skimmingu, idealnie pasuje do sytuacji, w której agencja wprowadza na rynek innowacyjny, a jednocześnie drogi nośnik reklamy internetowej. Celem tej strategii jest maksymalizacja zysków z początkowych, zamożniejszych grup klientów, którzy są gotowi zapłacić wyższą cenę za nowość i unikalność produktu. Klienci-pionierzy są często bardziej otwarci na innowacje i skłonni do eksperymentowania, co sprawia, że są idealną grupą docelową do wprowadzenia nowatorskiego produktu. Przykładowo, w branży technologicznej wiele firm, takich jak Apple, stosuje tę strategię, wprowadzając nowe modele urządzeń w wysokiej cenie, aby najpierw przyciągnąć entuzjastów technologii, zanim rozwiną ofertę dla szerszego rynku. Zbieranie śmietanki pozwala na szybkie odzyskanie kosztów badań i rozwoju oraz budowanie silnej marki, co jest kluczowe w konkurencyjnych rynkach, gdzie innowacje są szybko kopiowane. Dobrze zaplanowana strategia wprowadzenia produktu, z odpowiednią komunikacją marketingową, może również przyczynić się do pozytywnego postrzegania marki jako lidera w danej dziedzinie, co jest istotne dla długoterminowego sukcesu.
Wybór strategii dyskontowej w kontekście wprowadzania innowacyjnego nośnika reklamy internetowej jest niewłaściwy, ponieważ ta strategia koncentruje się na oferowaniu niższych cen, co nie jest zgodne z przyjętym modelem wprowadzenia produktu o wysokiej wartości. Strategia ta ma na celu przyciągnięcie dużej ilości klientów poprzez oferowanie im produktów po cenach niższych niż konkurencja, co w przypadku nowego, drogiego produktu mogłoby obniżyć postrzeganą wartość oraz zdławić potencjalne przychody. Kolejnym błędnym podejściem jest strategia konkurencyjna, która polega na próbie konkurowania z innymi graczami na rynku poprzez oferowanie podobnych produktów, co w przypadku innowacji nie ma sensu. Nowe rozwiązania powinny się wyróżniać, a nie skupiać na konkurowaniu cenowym. Penetracja rynku z kolei jest strategią, która zwykle jest stosowana przy wprowadzaniu produktów o niższej cenie, aby szybko zyskać udziały w rynku. Jednak w przypadku innowacyjnych produktów skierowanych do pionierów, kluczowe jest przyciągnięcie pierwszych użytkowników, którzy są gotowi zapłacić więcej, co jest sprzeczne z podejściem penetracyjnym. Wybór niewłaściwej strategii może prowadzić do marnotrawstwa zasobów oraz niepowodzeń w fazie wprowadzania produktu na rynek, co może mieć negatywne konsekwencje dla wizerunku marki oraz jej długoterminowej rentowności.