Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową
Zawód: Technik reklamy
Różne formy stylistyczne są podstawą budowy haseł i apeli reklamowych. Przykładem użycia jest apel "Produkty z Biedronki polecają się", co ilustruje zastosowanie
Odpowiedzi
Informacja zwrotna
Personifikacja to figura stylistyczna, która polega na nadawaniu cech ludzkich przedmiotom, zwierzętom lub abstrakcyjnym pojęciom. W przypadku sloganu "Produkty z Biedronki polecają się" mamy do czynienia z personifikacją, ponieważ produkty są przedstawiane w sposób, który sugeruje, że mogą one same wyrażać swoje zatwierdzenie lub rekomendację. To zabieg, który nie tylko przyciąga uwagę konsumentów, ale również buduje pozytywne skojarzenia z marką. W reklamie wykorzystanie personifikacji ma na celu zwiększenie atrakcyjności komunikacji marketingowej oraz zbudowanie emocjonalnego związku z odbiorcą. Przykłady skutecznych kampanii reklamowych, które wykorzystały personifikację to m.in. reklamy z postacią Mikołaja, który zachęca do zakupu produktów świątecznych, czy animowane reklamy, w których produkty mówią do widza. Używanie personifikacji w reklamie jest zgodne z najlepszymi praktykami, ponieważ wpływa na zapamiętywalność przekazu i może zwiększać zaangażowanie klientów w markę.
Epitet, synonim, oraz porównanie to różne figury stylistyczne, które mają specyficzne zastosowania w języku i literaturze, lecz nie są odpowiednie w kontekście analizowanego sloganu reklamowego. Epitet to określenie, które wzbogaca rzeczownik o dodatkowe cechy, np. "słodkie jabłka". W przypadku sloganu "Produkty z Biedronki polecają się" nie mamy do czynienia z użyciem przymiotnika opisującego cechy produktów, lecz z nadaniem im cech osobowych. Użycie synonimu odnosiłoby się do zamiany jednego wyrazu na inny o podobnym znaczeniu, co nie jest istotne w tej kwestii, ponieważ chodzi o koncepcję personifikacji, a nie o zamienność słów. Z kolei porównanie polega na zestawieniu dwóch elementów przy użyciu słów "jak" lub "niż", co również nie znajduje odzwierciedlenia w omawianym sloganie, który nie stawia produktów w relacji do innych rzeczy. Często mylące jest utożsamianie tych figur stylistycznych z personifikacją, co prowadzi do błędnych wniosków o naturze komunikacji reklamowej. W praktyce, aby efektywnie zrozumieć, jak działa reklama, kluczowe jest rozróżnienie między różnymi środkami stylistycznymi i ich funkcjami. Dobrze zrozumiane różnice pomiędzy tymi pojęciami pozwala na lepsze tworzenie i analizowanie skutecznych kampanii marketingowych.