Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową
Zawód: Technik reklamy
Atrakcyjność danego segmentu rynku zależy od trudności w jego wejściu i wyjściu. Najbardziej pożądane segmenty rynku charakteryzują się
Odpowiedzi
Informacja zwrotna
Atrakcyjność rynku to mega ważna rzecz, kiedy mówimy o strategiach biznesowych. Jak są wysokie bariery wejścia, czyli na przykład potrzebne są duże pieniądze, skomplikowane przepisy albo specjalistyczna wiedza, to mniej firm będzie się pchać na ten rynek. To dobre dla tych, którzy już w to zainwestowali, bo mają mniej obaw, że ktoś nowy wejdzie im w paradę. Z drugiej strony, jak są niskie bariery wyjścia, to firmy mogą łatwo się wycofać, co daje im większą elastyczność i zmniejsza ryzyko. Przykłady to małe rynki tech, gdzie nowinki technologiczne mogą dać przewagę, a jednocześnie pozwalają na szybkie przystosowanie się do zmian na rynku. W praktyce to działa z pomocą analizy SWOT i modelu pięciu sił Portera, które pomagają ocenić, jak to wszystko się układa w kontekście konkurencji i barier rynkowych.
Jak myślisz o atrakcyjności segmentu rynku, to ważne jest, żeby zrozumieć, jak różne bariery wpływają na rywalizację i działanie firm. Wysokie bariery wejścia i wyjścia mogą sprawić, że nowe firmy będą miały trudniej rozpocząć działalność, co nie jest najlepsze dla rynku. Z kolei, jeśli bariery są wysokie, jak długie umowy czy ogromne inwestycje, to firmy mogą bać się wycofać z rynku, bo niepewność dotycząca strat może je paraliżować. A niskie bariery wejścia i wyjścia, chociaż wydają się super, to często prowadzą do nadmiaru konkurencji, co zmniejsza zyski. Kiedy rynek jest zasilany nowymi graczami, to może być chaos i spora rywalizacja, co zagraża stabilności. Często myślimy, że niskie bariery to łatwy dostęp do rynku, a tak naprawdę mogą przynieść więcej trudności w uzyskaniu zysków. Ważne jest, żeby pamiętać, że atrakcyjność segmentu rynku to nie tylko bariery, ale też strategie konkurencyjne, innowacje i zdolność do przystosowania się do zmieniających się warunków.