Oblicz wysokość budżetu netto kampanii reklamowej trwającej 10 kolejnych sobót na podstawie fragmentu cennika jednej ze stacji. W jej ramach mają być emitowane w każdą sobotę 2 spoty 15’’ w paśmie 19:00÷19:29.
| Fragment cennika jednej ze stacji | ||||
|---|---|---|---|---|
| Pasma | Od poniedziałku do wtorku | Od środy do piątku | Sobota | Niedziela |
| ceny netto podane w zł dla 30" spotu, stawka Vat 23% | ||||
| 15:00÷15:29 | 12 900,00 | 15 500,00 | 2 800,00 | 1 200,00 |
| 15:30÷15:59 | 12 900,00 | 14 500,00 | 2 800,00 | 1 200,00 |
| 16:00÷16:29 | 13 700,00 | 16 000,00 | 2 700,00 | 1 200,00 |
| 16:30÷16:59 | 13 700,00 | 16 000,00 | 2 700,00 | 1 200,00 |
| 17:00÷17:29 | 12 200,00 | 14 300,00 | 1 500,00 | 1 200,00 |
| 17:30÷17:59 | 12 200,00 | 14 300,00 | 1 500,00 | 1 200,00 |
| 18:00÷18:29 | 9 900,00 | 11 900,00 | 1 500,00 | 1 200,00 |
| 18:30÷18:59 | 9 900,00 | 11 900,00 | 1 500,00 | 1 200,00 |
| 19:00÷19:29 | 5 400,00 | 6 600,00 | 1 200,00 | 1 000,00 |
| 19:30÷19:59 | 5 400,00 | 6 600,00 | 1 200,00 | 1 000,00 |
| 20:00÷20:29 | 2 000,00 | 2 000,00 | 1 000,00 | 600,00 |
| Mnożnik ceny dla różnych długości spotów | 5" 0,5 | 10" 0,5 | 15" 0,7 | 20" 0,9 |
| 25" 1,0 | 30" 1,0 | 35" 1,4 | 40" 1,5 | |
| 45" 1,7 | 50" 1,8 | 55" 2,0 | 60" 2,2 | |
W tym zadaniu kluczowe jest spokojne odczytanie cennika i zauważenie dwóch informacji: ceny w tabeli są podane netto dla spotu 30-sekundowego, a reklama ma długość 15 sekund. Dla soboty w paśmie 19:00÷19:29 cena bazowa wynosi 1 200,00 zł netto za jeden spot 30 sek. Dla spotu 15-sekundowego stosujemy mnożnik 0,7, więc koszt jednej emisji to $1 200 × 0,7 = 840$ zł netto. W każdą sobotę emitowane są 2 spoty, czyli koszt jednej soboty wynosi $840 × 2 = 1 680$ zł netto. Kampania trwa 10 kolejnych sobót, więc budżet netto kampanii to $1 680 × 10 = 16 800$ zł. Ważne: nie doliczamy VAT, bo pytanie dotyczy budżetu netto. W praktyce mediaplaner zawsze sprawdza pasmo, dzień tygodnia, długość spotu i liczbę emisji. Moim zdaniem to jest właśnie najczęstsze miejsce pomyłek w kosztorysach kampanii telewizyjnych czy radiowych: ktoś bierze cenę z tabeli, ale zapomina o mnożniku długości albo miesza kwoty netto z brutto.
Przy takim zadaniu łatwo wpaść w kilka typowych pułapek, bo cennik reklamowy wygląda niby prosto, ale zawiera kilka warstw informacji. Cena 1 200,00 zł w tabeli nie oznacza automatycznie kosztu każdego spotu w kampanii. Jest to stawka netto dla spotu 30-sekundowego w sobotę w paśmie 19:00÷19:29. Ponieważ w kampanii zaplanowano spoty 15-sekundowe, trzeba zastosować mnożnik 0,7. Pominięcie tego mnożnika prowadzi do zawyżenia kosztu do 24 000,00 zł, bo liczy się wtedy $1 200 × 2 × 10$, czyli tak, jakby każdy spot trwał 30 sekund. To nie jest zgodne z zasadą rozliczania emisji według długości materiału reklamowego. Kwota 2 400,00 zł wynika najpewniej z policzenia tylko jednej soboty bez uwzględnienia całego okresu kampanii i bez korekty długości spotu. W praktycznym kosztorysie zawsze mnożymy koszt emisji przez liczbę emisji w całym harmonogramie, a nie tylko w jednym dniu. Kwota 20 664,00 zł to z kolei wynik doliczenia VAT 23% do poprawnej kwoty netto, czyli $16 800 × 1,23$. Tyle wynosiłby koszt brutto, ale pytanie wyraźnie prosi o budżet netto. W branży reklamowej rozróżnienie netto i brutto jest bardzo ważne, bo oferty mediowe, faktury i budżety klienta mogą być prezentowane w różnych wariantach. Z mojego doświadczenia najlepiej robić to po kolei: wybór właściwego pasma, cena bazowa, mnożnik długości, liczba spotów dziennie, liczba dni kampanii i dopiero na końcu ewentualny VAT, jeśli pytanie o to prosi.