Reklama prasowa charakteryzuje się tym, że jej przekaz ma trwały charakter, co oznacza, że odbiorcy mogą do niej wracać w dowolnym momencie, co jest kluczowe w kontekście budowania długotrwałej relacji z klientem. W przeciwieństwie do reklamy radiowej czy telewizyjnej, które są jednorazowe i ulotne, materiały prasowe, takie jak artykuły, ogłoszenia czy reklamy w gazetach i magazynach, mogą być przechowywane i przeglądane w przyszłości. Przykładem skutecznej reklamy prasowej mogą być kampanie promocyjne lokalnych firm, które publikują informacje o swoich produktach w lokalnych gazetach. Dzięki temu klienci, którzy mogą nie mieć możliwości dotarcia do reklamy w innych mediach, mają szansę zapoznać się z ofertą. Dodatkowo reklama prasowa daje możliwość precyzyjnego targetowania odpowiednich grup odbiorców, co jest zgodne z najlepszymi praktykami w branży reklamowej, gdzie ważna jest analiza demograficzna czy zainteresowania potencjalnych klientów.
Reklama kinowa, radiowa oraz telewizyjna mają swoje unikalne cechy, które powodują, że ich przekaz jest ulotny i nie pozostaje na dłużej w świadomości odbiorców. Reklama kinowa, mimo że ma silny wpływ na widza w trakcie seansu, jest ograniczona czasowo i po zakończeniu filmu znika, co sprawia, że jej efekt jest momentowy. W przypadku reklamy radiowej, przekaz jest emitowany na żywo i nie ma możliwości jego powrotu, co skutkuje tym, że słuchacze mogą łatwo przegapić istotne informacje. W telewizji, chociaż reklamy mogą być powtarzane, ich efekt jest w dużej mierze determinowany przez czas emisji, co sprawia, że ich dostępność jest ograniczona. Często reklamodawcy popełniają błąd, uważając, że intensywność emisji w tych mediach sama w sobie wystarczy do zapadnięcia w pamięć odbiorców. Jednakże, z perspektywy teorii komunikacji, taka strategia nie zawsze prowadzi do pożądanego efektu, gdyż przeszły zbyt intensywny kontakt z reklamą może prowadzić do zjawiska zwanego 'zmęczeniem reklamowym'. W rezultacie, reklama prasowa, ze swoją trwałością i możliwością długotrwałego przetwarzania informacji, staje się skuteczniejszym narzędziem w wielu kontekstach marketingowych, zwłaszcza tam, gdzie istotne jest szczegółowe przedstawienie oferty oraz możliwości jej zapamiętania przez potencjalnych klientów.