Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową

W przypadku błędnych odpowiedzi na pytanie o rodzaj badania, które zostało przeprowadzone w ramach kampanii reklamowej, warto zwrócić uwagę na kilka kluczowych kwestii. Odpowiedzi takie jak 'ilościowe', 'jakościowo-ilościowe' czy 'panelowe' opierają się na mylnym zrozumieniu podstawowych założeń metodologicznych. Badania ilościowe koncentrują się na zbieraniu danych numerycznych, co ma na celu statystyczną analizę wyników, a nie zgłębianie indywidualnych opinii respondentów. Odpowiedzi tego rodzaju często prowadzą do uproszczenia złożonych procesów decyzyjnych, ponieważ ignorują kontekst emocjonalny i psychologiczny za decyzjami zakupowymi. Alternatywnie, badania jakościowo-ilościowe łączą obydwa podejścia, jednak w tym przypadku nie zastosowano analizy ilościowej, co czyni tę odpowiedź problematyczną. Podobnie, badania panelowe dotyczą najczęściej zbierania danych od konkretnych grup konsumentów regularnie w czasie, co nie jest zgodne z opisanym kontekstem badania marki. Warto zauważyć, że kluczowym błędem jest mylenie rodzaju badania z jego celami i metodologią, co prowadzi do nieprawidłowych wniosków oraz utraty wartościowych informacji, które można uzyskać poprzez właściwe podejście jakościowe.