Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową
Zawód: Technik reklamy
Copywriter otrzymał zadanie stworzenia materiału informacyjnego do reklamy piwa. Do którego stylu językowego powinien się odwoływać tekst reklamowy użyty w tej kampanii?
Odpowiedzi
Informacja zwrotna
Odpowiedź wskazująca na styl potoczny jest prawidłowa, ponieważ reklama piwa ma na celu dotarcie do szerokiego grona odbiorców, w tym osób, które mogą nie mieć specjalistycznej wiedzy na temat produktu. Styl potoczny charakteryzuje się przystępnością, luzem oraz bezpośrednim zwrotem do konsumenta, co sprzyja budowaniu relacji i angażowaniu odbiorców. W kampaniach reklamowych piwa często wykorzystuje się humor, slang czy odniesienia do codziennych sytuacji, aby skutecznie przyciągnąć uwagę potencjalnych klientów. Dobre praktyki w branży reklamowej sugerują, że teksty powinny być zrozumiałe i przyjemne w odbiorze, co można osiągnąć poprzez zastosowanie języka bliskiego rozmowom towarzyskim. Przykładem mogą być hasła reklamowe, które wykorzystują gry słowne czy nawiązania do popularnej kultury, co sprawia, że komunikacja jest bardziej atrakcyjna i zapadająca w pamięć.
Wybór stylu urzędowego, naukowego lub dziennikarskiego do reklamy piwa nie jest adekwatny i może przynieść efekty odwrotne do zamierzonych. Styl urzędowy, charakteryzujący się formalnym językiem i sztywnymi konstrukcjami, jest stosowany w dokumentach prawnych i oficjalnych komunikatach, co w kontekście reklamy piwa może wywołać wrażenie dystansu i braku autentyczności. Klienci poszukują autentycznych doświadczeń i relacji, co styl urzędowy z pewnością osłabi. Naukowy styl, który opiera się na precyzyjnym i technicznym języku, przeznaczony jest dla specjalistycznych publikacji i analiz, a jego użycie w reklamie piwa mogłoby sprawić, że przekaz stanie się zbyt skomplikowany i trudny do przyswojenia dla przeciętnego konsumenta. Z kolei styl dziennikarski, mimo że może być bardziej przystępny, często wymaga zachowania obiektywizmu i rzetelności, co w reklamie, która ma na celu promocję produktu, jest niewłaściwe. W reklamie kluczowe jest stworzenie emocjonalnego połączenia z odbiorcą, a odpowiedni, potoczny język pozwala na swobodną interakcję oraz budowanie przyjaznej atmosfery. Wybierając niewłaściwy styl, copywriter naraża się na utratę zainteresowania klientów oraz spadek efektywności kampanii.