Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową
Zawód: Technik reklamy
Copywriter otrzymał zlecenie od firmy zajmującej się medycyną, aby stworzyć reklamę skierowaną do lekarzy. Jakiego stylu powinien użyć w swoim przekazie?
Odpowiedzi
Informacja zwrotna
Wybór takiego naukowego stylu w reklamie dla lekarzy to naprawdę kluczowa sprawa. Oni potrzebują informacji pewnych, opartych na faktach i dowodach. Lekarze to profesjonaliści, więc oczekują, że materiały będą dobrze przygotowane, z jasnymi definicjami i solidnymi danymi statystycznymi. Przykładowo, jeśli reklamujemy nowy lek, warto pokazać wyniki badań klinicznych czy sposób, w jaki działa. Taki styl buduje zaufanie do produktu, co jest ważne w relacji z pacjentami. Poza tym, musimy pamiętać o etyce i normach w branży, więc komunikaty powinny być zgodne z wytycznymi takich instytucji jak FDA czy EMA. Krótko mówiąc, stosując naukowy styl, nie tylko zyskujemy na wiarygodności, ale też tworzymy profesjonalny dialog z lekarzami.
Używanie potocznego stylu w reklamie dla lekarzy to dość ryzykowna sprawa. Może prowadzić do nieporozumień, a tego w medycynie lepiej unikać. Jak copywriter wybierze taki styl, to można stracić zaufanie lekarzy, bo oni oczekują czegoś bardziej solidnego, merytorycznego. Lekarze są przyzwyczajeni do złożonych danych, więc proste komunikaty mogą im się wydawać banalne. Styl publiczny, mimo że może być bardziej formalny, też nie oddaje tego, co w medycynie najważniejsze – precyzyjnego języka i klarownych informacji o nowych terapiach czy osiągnięciach. A dziennikarski styl? No, on ma przyciągać uwagę, ale niekoniecznie jest to to, czego lekarze potrzebują w swojej pracy. Jak coś jest źle napisane, to lekarze mogą zrozumieć coś inaczej, a to już nie prowadzi do dobrych decyzji w leczeniu. Dlatego trzeba się trzymać solidnych podstaw naukowych i standardów, przy tworzeniu materiałów dla specjalistów w zdrowiu.