Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową
Zawód: Technik reklamy
Kategorie: Planowanie kampanii Badania i analiza rynku
Klient z agencji reklamowej zgłosił się z przekonaniem, że duża część grupy docelowej nie jest świadoma istnienia jego towaru. W realizacji zlecenia dotyczącego stworzenia kampanii reklamowej powinno się skoncentrować na działaniach mających na celu budowanie
Odpowiedzi
Informacja zwrotna
Odpowiedź wskazująca na konieczność budowania zarówno świadomości istnienia produktu, jak i zdolności rozpoznania jego nazwy, jest prawidłowa, ponieważ obie te kwestie są kluczowe dla skutecznej kampanii promocyjnej. Świadomość istnienia produktu odnosi się do tego, czy potencjalni klienci są w ogóle świadomi, że dany produkt istnieje na rynku. Z kolei zdolność rozpoznania nazwy produktu jest związana z tym, czy klienci potrafią zidentyfikować produkt, kiedy natrafią na jego nazwę lub logo. W praktyce, kampanie reklamowe powinny składać się z działań informacyjnych oraz promocyjnych, które mają na celu zwiększenie zarówno rozpoznawalności marki, jak i jej produktów. Na przykład, reklamy telewizyjne, posty w mediach społecznościowych oraz działania PR mogą pomóc w zwiększeniu świadomości istnienia produktu, natomiast działania takie jak promocje, konkursy czy współprace z influencerami mogą zwiększać zdolność do rozpoznania nazwy. W branży reklamowej uznaje się, że skuteczna kampania powinna dążyć do zbudowania silnej bazy świadomości, a następnie do utrwalenia znajomości marki. Takie podejście jest zgodne z najlepszymi praktykami marketingowymi i standardami branżowymi.