Wydatki na ogłoszenie prasowe są zaliczane do kosztów reklamy, ponieważ mają na celu promowanie produktów lub usług firmy w mediach. Zgodnie z zasadami rachunkowości, koszty reklamy obejmują wszelkie wydatki, które przyczyniają się do poprawy widoczności marki i wzrostu jej rozpoznawalności w oczach konsumentów. Ogłoszenia prasowe są efektywnym narzędziem marketingowym, które pozwala dotrzeć do szerokiego grona odbiorców, a ich skuteczność można mierzyć poprzez analizę wyników sprzedaży oraz badań rynku. Przykładem zastosowania może być publikacja artykułu promocyjnego w lokalnej gazecie. Taka forma promocji nie tylko zwiększa zasięg informacji o produktach, ale również buduje wizerunek firmy jako wiarygodnego uczestnika rynku, co jest zgodne z najlepszymi praktykami marketingowymi. Również, zgodnie z ustawą o podatku dochodowym od osób prawnych, wydatki na reklamę, w tym ogłoszenia prasowe, mogą być odliczane od podstawy opodatkowania, co czyni je nie tylko efektywnym, ale i korzystnym finansowo działaniem.
Koszt obiadu biznesowego, na którym podejmowane są działania poprawiające wizerunek firmy, może być postrzegany jako wydatek związany z budowaniem relacji, jednak nie zalicza się go bezpośrednio do kosztów reklamy. Koszty te są bardziej związane z szeroko pojętym działaniem public relations, które koncentruje się na kreowaniu pozytywnego wizerunku firmy poprzez interakcje z klientami i partnerami biznesowymi. Prezenty dla kontrahentów bez logo firmy również nie są klasyfikowane jako koszty reklamy, ponieważ nie przyczyniają się bezpośrednio do promowania marki. Z kolei koszty związane z jubileuszowym poczęstunkiem gości organizowanym w ramach działań public relations mają na celu umocnienie relacji i mogą poprawić wizerunek firmy, ale nie są one formą reklamy w tradycyjnym rozumieniu, a raczej zabiegami związanymi z budowaniem długotrwałych relacji z interesariuszami. Typowym błędem myślowym jest mylenie działań PR z reklamą. Działania PR koncentrują się na zarządzaniu komunikacją i reputacją, podczas gdy reklama ma na celu bezpośrednie promowanie produktów lub usług. Rozdzielenie tych pojęć jest kluczowe dla prawidłowego zarządzania kosztami marketingowymi i ich klasyfikacją w księgowości.