Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową
Zawód: Technik reklamy
Kategorie: Planowanie kampanii Narzędzia i formy reklamy
Aby skłonić potencjalnych klientów do zakupów, firma produkcyjna pragnie, aby mogli oni otrzymać spójny komunikat w różnych mediach: zobaczyć spot reklamowy w telewizji, otrzymać katalog oraz odebrać wiadomość za pośrednictwem poczty elektronicznej. Jaką strategię powinna zaproponować agencja reklamowa w swojej ofercie dla tej firmy?
Odpowiedzi
Informacja zwrotna
Odpowiedź TTL (Marketing zintegrowany Through The Line) jest prawidłowa, ponieważ ta strategia łączy działania marketingowe zarówno w mediach masowych, jak i bezpośrednich, co jest kluczowe dla osiągnięcia spójnego komunikatu w różnych kanałach. TTL umożliwia integrację kampanii reklamowych, gdzie reklama telewizyjna (ATL) może być wspierana przez materiały promocyjne (BTL), takie jak katalogi i e-maile. Taki zintegrowany marketing pozwala na silniejsze oddziaływanie na klientów, zwiększając świadomość marki oraz jej dostępność. Przykładem zastosowania TTL może być kampania, w której firma produkująca sprzęt elektroniczny prezentuje swoje produkty w telewizji, a następnie kieruje klientów do strony internetowej, gdzie mogą pobrać katalog i zapisać się na newsletter. Tego typu podejście jest zgodne z najlepszymi praktykami branżowymi, które promują wielokanałową komunikację, a także umożliwia ścisłą analizę wyników kampanii i lepsze dopasowanie działań do potrzeb klientów, co z kolei przekłada się na wzrost sprzedaży.