Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową

Analizując skuteczność reklamy za pomocą wskaźnika CTR, bardzo łatwo popełnić błąd, patrząc tylko na liczbę kliknięć albo wyświetleń, a nie na relację między nimi. Taki sposób myślenia jest dość częsty, zwłaszcza u osób, które dopiero zaczynają przygodę z marketingiem internetowym. Przykładowo, blog mojegotowanie.pl ma największą liczbę kliknięć (640), ale też bardzo dużo wyświetleń (7800). Ktoś mógłby pomyśleć, że skoro kliknięć jest najwięcej, to właśnie tam reklama działa najlepiej – a to nie do końca prawda. Wskaźnik CTR jasno pokazuje, że skuteczność mierzy się odsetkiem użytkowników, którzy faktycznie kliknęli w reklamę po jej zobaczeniu. Nawet jeśli dojedzenia.pl zebrało aż 7900 wyświetleń, to tylko 580 osób kliknęło, co daje niskie CTR. Szczerze, często widzę ten błąd na różnych forach branżowych – liczy się jakość, a nie sama ilość. Dobrym przykładem jest ugotujto.pl, gdzie przy 5500 wyświetleniach aż 620 osób kliknęło – to ponad 11%, czyli znacznie powyżej średniej rynkowej. Jeśli chodzi o smaczne.pl, to choć CTR jest niezły (ok. 10,3%), to jednak wciąż niższy niż u lidera. Dobre praktyki w branży sugerują zawsze przeliczać wskaźniki procentowe, a nie polegać na intuicji czy 'gołym' spojrzeniu na liczby. Kluczowe jest, żeby nie pomylić popularności (wyświetlenia) ze skutecznością (CTR). Z mojego doświadczenia wynika, że takie podejście pozwala wyciągać trafniejsze wnioski i lepiej planować działania reklamowe.