Happening to forma marketingu doświadczalnego, która angażuje odbiorców w interaktywny sposób, co jest kluczowe dla przyciągnięcia uwagi w dzisiejszym przesyconym reklamami świecie. Tego rodzaju wydarzenia, często odbywające się w przestrzeni publicznej, pozwalają na bezpośredni kontakt z marką, co może prowadzić do emocjonalnego zaangażowania konsumentów. Happeningi mogą przyjąć różnorodne formy, od występów artystycznych po interaktywne gry, co zwiększa ich atrakcyjność. Przykładem może być organizacja wydarzenia, w którym klienci są zapraszani do wspólnej zabawy, co skutkuje pozytywnym skojarzeniem z marką. Tego typu akcje, zgodnie z zasadami marketingu partycypacyjnego, nie tylko zwiększają rozpoznawalność marki, ale także budują jej wizerunek jako innowacyjnej i otwartej na interakcje. Dodatkowo, takie działania mogą być wspierane przez media społecznościowe, amplifikując zasięg kampanii. Zastosowanie happeningu w strategii marketingowej jest zgodne z najlepszymi praktykami, które podkreślają znaczenie doświadczeń w budowaniu relacji z konsumentami.
Materiałami POS (Point of Sale) są narzędzia, które mają na celu zwiększenie sprzedaży w miejscach zakupu, jednak ich zastosowanie nie jest najlepszym podejściem w kontekście opisanej sytuacji. Materiały te, takie jak standy czy plakaty, skupiają się głównie na promowaniu produktów w sklepie, co nie odpowiada na potrzebę angażowania konsumentów w kreatywny sposób. Warto zauważyć, że działania te nie wychodzą poza ramy statycznej prezentacji, a tym samym nie przyciągną uwagi w sposób, który wzbudzałby emocje. Produkt placement, czyli umieszczanie produktów w filmach lub programach telewizyjnych, również nie jest odpowiednią opcją w tym przypadku, ponieważ opiera się na pasywnej obserwacji, a nie na aktywnym udziale odbiorcy. Z kolei galanteria reklamowa, obejmująca gadżety promocyjne, choć może wspierać rozpoznawalność marki, również nie angażuje w sposób, który jest wymagany do wzmocnienia kampanii billboardowej. Kluczowym błędem w podejściu do tego pytania jest myślenie, że tradycyjne narzędzia marketingowe mogą osiągnąć efekt interakcji, który jest potrzebny w dzisiejszym marketingu. Tylko poprzez aktywne zaangażowanie odbiorców, takie jak organizacja happeningu, marka może skuteczniej budować relacje z konsumentami i wzmacniać swój wizerunek na rynku.