Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową
Zawód: Technik reklamy
Firma realizuje intensywną kampanię billboardową, ale pragnie ją wzbogacić oraz ożywić. Nowe działania miałyby skupiać uwagę odbiorców oraz angażować ich do wspólnej zabawy. Jaką formę reklamy powinna wybrać firma?
Odpowiedzi
Informacja zwrotna
Happening to taka forma marketingu, która naprawdę przyciąga uwagę. W dzisiejszym świecie pełnym reklam, interaktywne wydarzenia, które odbywają się w miejscach publicznych, są super ważne. Dzięki nim ludzie mogą nawiązać bezpośredni kontakt z marką, co często prowadzi do emocjonalnego zaangażowania. Happeningi mogą być bardzo różne, od występów artystycznych po jakieś gierki, co sprawia, że stają się jeszcze bardziej interesujące. Przykładem może być sytuacja, kiedy klienci są zapraszani do wspólnej zabawy – wtedy łatwiej zapamiętają markę. Wydaje mi się, że takie akcje, uwzględniające marketing partycypacyjny, nie tylko poprawiają rozpoznawalność marki, ale też sprawiają, że postrzegamy ją jako innowacyjną i otwartą na interakcje. Dodatkowo, takie wydarzenia mogą być wspierane przez media społecznościowe, co jeszcze bardziej zwiększa zasięg kampanii. Moim zdaniem, włączenie happeningu do strategii marketingowej to naprawdę dobry ruch, bo doświadczenia są kluczowe w budowaniu relacji z konsumentami.
Materiałami POS to różne narzędzia, które mają na celu zwiększenie sprzedaży w sklepach, ale w tej sytuacji raczej nie będą najlepszym wyborem. Takie rzeczy, jak standy czy plakaty, głównie promują produkty w sklepie, a nie angażują konsumentów w kreatywny sposób. Zauważyć trzeba, że te działania są dość statyczne, więc raczej nie przyciągną uwagi w emocjonalny sposób. Z kolei produkt placement, czyli umieszczanie produktów w filmach czy programach, też nie jest najlepszą opcją, bo opiera się na tym, że ludzie tylko to obserwują. Galanteria reklamowa, ta cała reklamowa gadżetaria, może i sprawi, że marka będzie bardziej znana, ale nie angażuje tak jak potrzeba, żeby wzmocnić kampanię billboardową. Kluczowy błąd w myśleniu o tym pytaniu jest taki, że tradycyjne narzędzia marketingowe osiągną interakcję, która jest teraz potrzebna. Tylko gdy odbiorcy będą aktywnie zaangażowani, jak w przypadku happeningu, marka może skuteczniej budować relacje z konsumentami i lepiej wypaść na rynku.