Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową

Aby prawidłowo ocenić skuteczność kampanii reklamowej, kluczowe jest zrozumienie, czym jest zasięg i jak go obliczać. Niepoprawne odpowiedzi często wynikają z mylnego zrozumienia definicji zasięgu lub z błędnych obliczeń matematycznych. Przykładowo, odpowiedzi wskazujące na 4,0%, 2,5% lub 40,0% mogą sugerować, że osoby odpowiadające błędnie interpretują dane. Możliwe, że nie uwzględniają całkowitej liczby osób w grupie docelowej lub mylą zasięg z innymi wskaźnikami, takimi jak częstotliwość. Zasięg 4,0% mógłby wynikać z błędnego założenia, że tylko część 500 osób należy przeliczyć na pełną grupę 2000, co prowadzi do zaniżenia wyniku. Z kolei zasięg 2,5% może wynikać z niepoprawnego podziału lub pomyłki w obliczeniach. Natomiast 40,0% może być wynikiem nieadekwatnego uwzględnienia całkowitej liczby osób, co prowadzi do zawyżenia wyniku. Zasięg powinien być zawsze obliczany jako stosunek wysłuchanych do całkowitej liczby osób w grupie, a nie na podstawie subiektywnych założeń. Dlatego tak ważne jest, aby dokładnie rozumieć proces obliczeń i stosować odpowiednie formuły, aby uniknąć powszechnych błędów myślowych.