Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową

Z wyboru odpowiedzi ogólnokrajowej może wynikać błędne zrozumienie zasięgu działalności firmy transportowej. Firmy o zasięgu wojewódzkim nie są w stanie efektywnie konkurować na poziomie ogólnokrajowym, gdzie działają znacznie większe podmioty z większymi zasobami i zasięgiem. Reklama na takim poziomie pochłania ogromne środki finansowe, a efekty mogą być marginalne, jeśli firma nie ma realnych możliwości obsługi klientów z całego kraju. Wybór rynku globalnego jest jeszcze mniej trafny, ponieważ wymaga od firmy wyjątkowo dużych nakładów na logistykę, marketing, a także dostosowanie oferty do różnorodnych rynków i kultur. Przypadkowe działania na tym poziomie mogą prowadzić do nieefektywnego wydawania środków i frustracji zarówno pracowników, jak i klientów. Nasz błąd w ocenie możliwości firmy może także wynikać ze zbytniego optymizmu, bagatelizującego lokalne uwarunkowania i specyfikę regionalnego rynku. Również decyzja o reklamie na poziomie lokalnym, mimo że zbliżona do regionalnego, może nie uwzględniać pełnego potencjału, jaki oferuje zasięg regionalny. Lokalne działania mogą ograniczać się jedynie do małego obszaru, co w przypadku transportu, który zazwyczaj obsługuje szersze tereny, nie jest wystarczające. Właściwe zrozumienie rynku oraz możliwe efekty komunikacji reklamowej jest kluczowe dla sukcesu biznesowego.