Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową
Zawód: Technik reklamy
Kategorie: Planowanie kampanii Badania i analiza rynku
Firma zajmująca się wprowadzaniem na rynek sportowego obuwia, projektując kampanię reklamową, uwzględniła grupę odbiorców, którzy stawiają na zdrowy tryb życia. W tym przypadku zastosowano segmentację według kryterium
Odpowiedzi
Informacja zwrotna
Odpowiedź społeczna jest prawidłowa, ponieważ segmentacja według kryterium społecznego bierze pod uwagę wartości, style życia oraz zainteresowania konsumentów. W przypadku wprowadzenia na rynek butów sportowych, firma zdecydowała się na ukierunkowanie na segment konsumentów preferujących zdrowy styl życia, co wskazuje na ich wartości oraz aspiracje. Taka segmentacja opiera się na zrozumieniu, w jaki sposób społeczne uwarunkowania, takie jak trendy w zakresie zdrowia i fitnessu, wpływają na decyzje zakupowe. Przykładem zastosowania segmentacji społecznej może być kampania reklamowa, która promuje aktywność fizyczną oraz zdrową dietę, skierowana do osób, które angażują się w sport lub wellness. W branży obuwniczej, zwłaszcza w kontekście obuwia sportowego, zrozumienie tych wartości i potrzeb konsumentów jest kluczowe dla efektywnej komunikacji marketingowej oraz budowania marki. Firmy, które stosują segmentację społeczną, często odnoszą sukcesy w nawiązywaniu emocjonalnych więzi z klientami, co przekłada się na lojalność i zwiększenie sprzedaży.