Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową
Zawód: Technik reklamy
Firma zajmująca się wprowadzaniem na rynek sportowego obuwia, projektując kampanię reklamową, uwzględniła grupę odbiorców, którzy stawiają na zdrowy tryb życia. W tym przypadku zastosowano segmentację według kryterium
Odpowiedzi
Informacja zwrotna
Odpowiedź społeczna jest prawidłowa, ponieważ segmentacja według kryterium społecznego bierze pod uwagę wartości, style życia oraz zainteresowania konsumentów. W przypadku wprowadzenia na rynek butów sportowych, firma zdecydowała się na ukierunkowanie na segment konsumentów preferujących zdrowy styl życia, co wskazuje na ich wartości oraz aspiracje. Taka segmentacja opiera się na zrozumieniu, w jaki sposób społeczne uwarunkowania, takie jak trendy w zakresie zdrowia i fitnessu, wpływają na decyzje zakupowe. Przykładem zastosowania segmentacji społecznej może być kampania reklamowa, która promuje aktywność fizyczną oraz zdrową dietę, skierowana do osób, które angażują się w sport lub wellness. W branży obuwniczej, zwłaszcza w kontekście obuwia sportowego, zrozumienie tych wartości i potrzeb konsumentów jest kluczowe dla efektywnej komunikacji marketingowej oraz budowania marki. Firmy, które stosują segmentację społeczną, często odnoszą sukcesy w nawiązywaniu emocjonalnych więzi z klientami, co przekłada się na lojalność i zwiększenie sprzedaży.
Wybór odpowiedzi demograficznego, kulturowego czy behawioralnego nie oddaje w pełni charakterystyki opisanego przypadku. Segmentacja demograficzna koncentruje się na cechach takich jak wiek, płeć, wykształcenie czy status społeczny. Choć te informacje mogą być użyteczne, nie ujmują kluczowego elementu, jakim są preferencje dotyczące stylu życia, które są istotne w kontekście zdrowia i aktywności fizycznej. Z kolei segmentacja kulturowa obejmuje wartości, normy i przekonania, które mogą mieć wpływ na wybory konsumentów, ale ponownie, nie odnosi się bezpośrednio do preferencji związanych z aktywnym stylem życia. Segmentacja behawioralna koncentruje się na zachowaniach konsumentów, takich jak ich nawyki zakupowe czy reakcje na promocje, co jest istotne, ale nie w pełni odzwierciedla wartości, które kierują konsumentami wybierającymi zdrowy styl życia. W rezultacie, koncentrując się na niewłaściwych aspektach segmentacji, można przeoczyć istotne elementy, które wpływają na skuteczność działań marketingowych i strategii komunikacji, co może prowadzić do nieefektywności kampanii oraz nieosiągania zamierzonych celów sprzedażowych.