Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową

Reklama w telewizji, prasie czy radiu, chociaż jest popularna, ma sporo problemów z dotarciem do konkretnej grupy ludzi. Telewizja, mimo że ma ogromny zasięg, nie jest za bardzo precyzyjna. Nawet jeśli reklamy lecą w popularnych programach, nie ma pewności, że trafią do tych, którzy są rzeczywiście zainteresowani produktem. Wiele osób po prostu nie chce tego, co się reklamuje, więc to marnuje pieniądze. Reklama w prasie też jest w podobnej sytuacji; chociaż można skierować komunikat do konkretnej grupy, to często nie jest ona tak angażująca i mija się z celem w porównaniu do bardziej interaktywnych form, jak ten direct mail. Z radia też nie jest lepiej, bo słuchacze mogą być zajęci innymi rzeczami i nie skupiają się na reklamach. Generalnie wydaje mi się, że opieranie się na dostępie do masowej publiki nie zawsze przynosi sukces, a teraz w marketingu stawia się coraz bardziej na precyzję i personalizację. Bez odpowiednich danych o preferencjach ludzi kampanie reklamowe mogą być nieefektywne, co potwierdzają różne badania pokazujące lepszy zwrot z inwestycji w przypadku spersonalizowanych działań, jak ten direct mail.