Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową

Wybór strategii intensywnej dystrybucji, selektywnej lub masowej w kontekście sprzedaży prestiżowych samochodów jest nieadekwatny, ponieważ każda z tych strategii nie uwzględnia specyfiki rynku luksusowego. Intensywna dystrybucja, której celem jest maksymalizacja zasięgu produktów na rynku poprzez sprzedaż w jak największej liczbie punktów, jest sprzeczna z ideą ekskluzywności. Luksusowe marki wymagają starannego doboru dystrybutorów, aby utrzymać wizerunek premium. Selektywna dystrybucja, choć lepsza od intensywnej, wciąż nie gwarantuje tego samego poziomu kontroli nad marką i doświadczeniem klienta, co ekskluzywna. Masowa dystrybucja, nastawiona na dotarcie do szerokiego grona odbiorców, stoi w całkowitym kontraście z ideą luksusu, gdzie kluczowe jest postrzeganie produktu jako rzadkiego i pożądanego. Wybór niewłaściwej strategii może prowadzić do deprecjacji marki, obniżenia postrzeganej wartości produktów oraz zaniku unikalności, co jest fundamentalne dla klientów luksusowych. Dlatego stosowanie tych alternatywnych strategii jest niewłaściwe i może skutkować negatywnymi konsekwencjami zarówno dla marki, jak i dla relacji z klientami.