French door i french gate są to formy reklamy
French door i french gate to specjalne, niestandardowe formaty reklamy prasowej, najczęściej spotykane w magazynach, katalogach albo wydaniach specjalnych. Chodzi tu o rozwiązania oparte na dodatkowych skrzydełkach, rozkładanych stronach lub nietypowym sposobie otwierania reklamy, trochę jak drzwi. Dlatego są związane z prasą, a nie z radiem, telewizją czy outdoor’em. W praktyce takie formaty stosuje się wtedy, gdy marka chce zrobić mocniejsze wrażenie: np. premiera samochodu, luksusowe kosmetyki, moda, sprzęt elektroniczny. Reklama po rozłożeniu może tworzyć dużą panoramę produktu albo pokazać efekt przed i po. Z mojego doświadczenia to są formaty drogie, ale bardzo zauważalne, bo czytelnik fizycznie wchodzi w kontakt z materiałem. Dobre praktyki branżowe wymagają tu dokładnej specyfikacji technicznej od wydawcy: wymiarów netto i brutto, spadów, marginesów bezpieczeństwa, linii zagięcia, kolejności stron oraz akceptacji proofa. Bez tego łatwo zepsuć projekt, bo ważny tekst może wypaść na zagięciu albo grafika źle się złoży po druku.
French door i french gate mogą brzmieć trochę jak nazwy scenografii telewizyjnej albo elementów reklamy zewnętrznej, ale w reklamie oznaczają przede wszystkim specjalne formaty prasowe. To ważne rozróżnienie, bo nie chodzi tu o kanał oparty na dźwięku, obrazie ruchomym czy ekspozycji w przestrzeni miejskiej, tylko o fizyczną konstrukcję strony drukowanej. Reklama radiowa nie może mieć formy french door, ponieważ radio operuje wyłącznie komunikatem audio: spotem, dżinglem, sponsoringiem audycji czy lokowaniem komunikatu w paśmie. Nie ma tam rozkładanej strony ani mechaniki otwierania. Reklama telewizyjna również działa inaczej, bo jej formaty opisuje się raczej przez długość spotu, planszę sponsorską, product placement, billboard sponsorski czy animację ekranową. Samo skojarzenie z efektem otwieranych drzwi może mylić, ale to nadal nie jest nazwa telewizyjnego formatu emisji. Reklama zewnętrzna obejmuje nośniki takie jak billboard, citylight, siatka wielkoformatowa, backlight czy reklama na pojazdach. Tam ważne są lokalizacja, widoczność, format powierzchni i odporność materiału na warunki atmosferyczne, a nie składanie papieru. Typowy błąd polega na tłumaczeniu nazw z angielskiego dosłownie i szukaniu ich w przestrzeni, np. gate jako brama. W branży reklamowej wiele nazw formatów jest umownych, więc najlepiej patrzeć na medium i technologię wykonania. Tutaj technologia to druk, łamanie, falcowanie i praca z makietą prasową, więc właściwym kontekstem jest prasa.