Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową
Zawód: Technik reklamy
Kategorie: Badania i analiza rynku
Dane pozyskiwane przez agencję reklamową w celu analizy rynku produktów i usług reklamowych zawarte w Roczniku Statystycznym określane są mianem danych
Odpowiedzi
Informacja zwrotna
Dane wtórne to informacje, które były już wcześniej zebrane i opublikowane przez inne źródła, takie jak statystyki, raporty, badania rynkowe lub publikacje branżowe. W kontekście agencji reklamowej, korzystanie z Rocznika Statystycznego jako źródła danych wtórnych pozwala na uzyskanie wartościowych informacji o rynku produktów i usług reklamowych bez konieczności przeprowadzania własnych badań. Przykładowo, agencja może analizować dane dotyczące wydatków reklamowych w różnych sektorach, co umożliwia lepsze zrozumienie dynamiki rynku oraz identyfikację potencjalnych obszarów rozwoju. Dobrą praktyką w branży jest korzystanie z danych wtórnych w połączeniu z danymi pierwotnymi, co pozwala na uzyskanie bardziej kompleksowego obrazu badanej problematyki. Wykorzystanie danych wtórnych jest ekonomiczne i czasowo efektywne, co czyni je kluczowym narzędziem w strategii marketingowej oraz planowaniu reklamowym, zgodnie z obowiązującymi standardami analizy rynku.
Pojęcia danych pierwotnych i wtórnych są kluczowe w analizie rynku, jednak często mylone są ze sobą przez osoby zajmujące się marketingiem. Dane pierwotne obejmują informacje zebrane bezpośrednio od źródła, co oznacza, że ich zbieranie wymaga przeprowadzenia badań, takich jak ankiety, wywiady czy obserwacje. Z kolei dane wtórne, takie jak te pozyskiwane z Rocznika Statystycznego, to wszelkie informacje, które już zostały zgromadzone i są dostępne publicznie lub w ramach innych badań. Wybór danych pierwotnych zamiast wtórnych, gdy dostępne są już odpowiednie publikacje, może prowadzić do niepotrzebnych kosztów i opóźnień w procesie badawczym. Ważne jest, aby dobrze zrozumieć, jakie źródła informacji są dostępne i w jaki sposób mogą być one wykorzystane. Przyjmuje się, że wykorzystanie danych wtórnych jest znacznie bardziej efektywne, a wiele agencji reklamowych stosuje tę strategię, aby skupić się na bardziej strategicznych aspektach działań marketingowych. Z kolei sondażowe dane to często forma danych pierwotnych, co może mylić osoby zajmujące się badaniami. Ponadto, dane oszacowane to informacje, które są szacowane na podstawie dostępnych danych, co również nie odnosi się do sytuacji przedstawionej w pytaniu. W związku z tym, wybór odpowiedzi jest kluczowy dla prawidłowego zrozumienia różnorodności danych wykorzystywanych w analizie rynku.