Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową

Nośniki takie jak kasetony, telebimy czy ekrany LED często pojawiają się w przestrzeni reklamowej, jednak zasadniczo różnią się od prezentowanego na ilustracji rozwiązania. Kaseton to zazwyczaj konstrukcja płaska lub lekko wypukła, wyposażona w podświetlenie wewnętrzne (np. świetlówki, diody), całość pokryta jest specjalną płytą przepuszczającą światło z nadrukiem. Kasetony mogą być bardzo efektywne, jeśli chodzi o widoczność, ale nie dają aż tak wyrazistego efektu świecących liter czy kształtów, jak właśnie neony. Telebim i ekran LED to natomiast urządzenia wyświetlające dynamiczne treści – obrazy, filmy, teksty – za pomocą tysięcy małych diod LED. Tego typu nośniki są przeznaczone do prezentacji zmiennej treści reklamowej lub informacyjnej, są energooszczędne i bardzo jasne, przez co sprawdzają się w centrum miasta czy na stadionach, ale nie pozwalają uzyskać efektu cienkich, świecących konturów, jakie dają szklane rurki neonowe. Często spotykanym błędem jest utożsamianie wszystkich świecących reklam z ledami – to duże uproszczenie, bo technologia LED a neony to zupełnie inny zakres możliwości i efektów wizualnych. Z mojego doświadczenia wynika, że osoby początkujące w branży reklamowej nie zawsze rozróżniają rodzaje nośników, przez co błędnie wskazują np. kaseton czy ekran LED jako odpowiedź. W praktyce, tylko neon daje możliwość formowania dowolnych kształtów z ciągłej, szklanej rurki i świecenia na całej długości, co jest praktycznie nieosiągalne dla telebimów i kasetonów. Warto pamiętać o tych różnicach, bo dobra znajomość technologii pozwala lepiej doradzać klientom i unikać wpadek przy projektowaniu reklam świetlnych.