Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową

Wybór odpowiedzi dotyczącego apelu społecznego, moralnego czy racjonalnego nie jest adekwatny do przekazu reklamowego przedstawionego w analizowanej reklamie. Apel społeczny ma na celu oddziaływanie na normy i wartości społeczne, a jego efektywność często opiera się na stymulacji poczucia wspólnoty lub identyfikacji z grupą. W kontekście reklamy perfum, nie można zauważyć takiego odniesienia, które by angażowało społeczne aspekty związane ze współzawodnictwem lub przynależnością do konkretnej grupy. Z kolei apel moralny koncentruje się na etycznych aspektach i może manifestować się w kontekście kampanii prospołecznych, co także nie ma miejsca w tej reklamie, która nie stawia żadnych wartości moralnych w centrum swojej przekonywującej narracji. Apel racjonalny opiera się na faktach, logice i analizach, co w przypadku produktów takich jak perfumy jest z reguły nieskuteczne. W branży kosmetycznej emocje dominują nad racjonalnymi przesłankami, ponieważ klienci często decydują się na zakupy na podstawie impulsów i estetycznych odczuć. Zrozumienie, w jaki sposób emocje wpływają na decyzje zakupowe, jest kluczowe dla skutecznego projektowania kampanii reklamowych, które powinny być dostosowane do tego psychologicznego aspektu zachowań konsumenckich.