Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową

Druk offsetowy jest techniką, która choć powszechnie stosowana w druku komercyjnym, nie nadaje się do produkcji wielkoformatowych reklam zewnętrznych. Głównym ograniczeniem offsetu jest to, że do jego realizacji używa się farb wodnych lub olejnych, które nie są wystarczająco odporne na deszcz i promieniowanie UV. Chociaż druk offsetowy ma wysoką jakość i jest efektywny kosztowo w przypadku dużych nakładów, to jego zastosowanie w przypadku reklam wystawianych na zewnątrz jest niepraktyczne. Z kolei druk sitowy, mimo że również może generować trwałe wydruki, jest bardziej odpowiedni do mniejszych serii i na ograniczonych powierzchniach. Jego proces wymaga dużych nakładów pracy przy przygotowaniu form, co czyni go mniej wydajnym w kontekście masowej produkcji reklam. Hot-stamping, technika polegająca na naniesieniu folii za pomocą ciepła, dotyczy głównie dekoracji powierzchni, a nie druku wielkoformatowego. Zastosowanie tej metody w kontekście reklamy zewnętrznej jest zatem niewłaściwe, ponieważ nie zapewnia ona odpowiedniej trwałości ani odporności na czynniki atmosferyczne. Wybór niewłaściwej technologii druku może prowadzić do szybkiego wyblaknięcia kolorów i uszkodzenia reklamy, co w efekcie wpływa na skuteczność kampanii reklamowej.