Klient zwrócił się do agencji reklamowej ze zleceniem dokonania redesignu opakowania, czyli
Odpowiedzi
Informacja zwrotna
Redesign opakowania polega na odnowieniu wizerunku istniejącego produktu, co ma na celu poprawę jego atrakcyjności wizualnej oraz efektywności na rynku. W przypadku tej odpowiedzi, klient wzywa agencję do odświeżenia i zaktualizowania już istniejącego designu, co może obejmować zmiany w kolorystyce, typografii, grafice oraz materiałach użytych do produkcji opakowania. Przykładowo, wiele firm decyduje się na redesign, aby lepiej odzwierciedlić zmieniające się wartości marki lub dostosować się do nowych trendów w preferencjach konsumentów. W branży reklamowej kluczowe jest zrozumienie, że redesign nie zawsze oznacza całkowitą zmianę produktu, lecz raczej jego ewolucję w odpowiedzi na rynek i konkurencję. Dobrym przykładem mogą być marki kosmetyczne, które regularnie odświeżają swoje linie opakowań, aby przyciągnąć uwagę młodszych konsumentów, jednocześnie pozostając wiernymi swojej tożsamości marki.
Wybór wizualizacji nowego i starego opakowania sugeruje, że klient nie tylko chce zmienić istniejący design, ale również zestawić go z nową wersją, co nie odpowiada pojęciu redesignu. Wizualizacje są narzędziem projektowym, a nie celem samego w sobie. Podobnie zaprojektowanie całkiem nowego opakowania wskazuje na brak szacunku dla dotychczasowego wizerunku produktu, co może wpłynąć na rozpoznawalność marki. Zmiana opakowania musi być przemyślana, aby nie zrazić dotychczasowych klientów, którzy mogą cenić tradycyjne elementy. Z kolei przeprowadzenie testów konsumenckich nowego opakowania, choć ważne, nie jest bezpośrednim celem redesignu, lecz raczej etapem w procesie wprowadzania nowości na rynek. Błąd w tych odpowiedziach polega na mylnej interpretacji zamówienia, gdzie zmiana percepcji opakowania jest mylona z jego całkowitym zastąpieniem lub badaniem postaw konsumentów. Warto zwrócić uwagę, że redesign powinien być procesem, który uwzględnia dotychczasową historię marki, a wszelkie zmiany powinny być wprowadzane z myślą o spójności i ciągłości marki na rynku.