Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową

Gdy mówimy o lojalności wobec marki, stylu życia czy spędzaniu wolnego czasu jako kryteriach demograficznych, to tak naprawdę trochę mieszamy różne rzeczy. Lojalność to bardziej zachowanie konsumentów, a nie cechy demograficzne jak wiek czy płeć. Styl życia i to, jak spędzamy wolny czas, to już bardziej psychografia, a nie demografia. Mylenie tych dwóch rzeczy może sprawić, że nasze kampanie marketingowe będą mniej skuteczne. Żeby dobrze podejść do marketingu, trzeba zrozumieć zarówno kryteria demograficzne, jak i psychograficzne. Jeśli nie zauważymy roli wieku, to możemy podjąć złe decyzje i stracić zasoby, a to już nie brzmi dobrze. W końcu dobra segmentacja opiera się na solidnych danych demograficznych, a ich ignorowanie może osłabić skuteczność komunikacji naszej marki w dłuższej perspektywie.