Odpowiedź "Rozciąganie marki" jest prawidłowa, ponieważ odnosi się do strategii, w której istniejąca, silna marka jest wykorzystywana do wprowadzenia nowych produktów na rynek, różniących się od pierwotnych, ale wciąż powiązanych z tą marką. W przedstawionym przypadku możemy zauważyć, że różne produkty są oferowane pod tą samą marką, ale różnią się na przykład smakiem czy wartościami odżywczymi. Rozciąganie marki jest powszechnie stosowaną strategią, zwłaszcza w branży spożywczej, gdzie znane marki często wprowadzają nowe warianty smakowe lub linie produktów, aby dotrzeć do szerszego rynku. Dobrym przykładem może być marka napojów, która wprowadza zarówno napoje niesłodzone, jak i słodzone, lub różne smaki wody mineralnej. Tego typu działania są zgodne z zasadami marketingowymi, które sugerują, że silna marka może przyciągnąć klientów do nowych produktów, co zwiększa szansę na ich sukces rynkowy. Warto zwrócić uwagę, że rozciąganie marki wymaga starannego planowania, aby nie osłabić wizerunku głównej marki, a także dbałości o spójność komunikacji marketingowej, co jest kluczowe w procesie wprowadzania nowych produktów.
Wybór odpowiedzi dotyczącej "Pogłębiania marki" jest nieprawidłowy, ponieważ termin ten nie jest powszechnie uznawany w literaturze marketingowej i nie odnosi się do żadnej konkretnej strategii budowy marki. Z kolei "marka liniowa" sugeruje, że wszystkie produkty w linii są bardzo podobne pod względem cech, co jest sprzeczne z przedstawioną sytuacją, w której różne produkty nie tylko różnią się smakiem, ale mogą mieć także odmienne wartości odżywcze. Zrozumienie różnic między tymi strategami jest kluczowe, ponieważ błędne założenia mogą prowadzić do nieefektywnego pozycjonowania produktów na rynku. Na przykład, wiele firm mylnie zakłada, że wprowadzenie nowych produktów pod jednolitą marką zawsze przyciągnie klientów, jednak w praktyce ważniejsze jest zrozumienie, jak nowy produkt odnosi się do już istniejącej oferty oraz jak klienci postrzegają markę. "Strip marki" to termin, który nie istnieje w literaturze marketingowej, co sugeruje brak wiedzy na temat podstawowych strategii brandingowych. W marketingu istotne jest, aby stosować uznawane terminologie oraz podejścia, co pozwala na skuteczne komunikowanie wartości oferty do klientów oraz odpowiednie zarządzanie portfelem produktów. Dlatego znajomość i umiejętność zastosowania właściwych terminów i strategii w praktyce jest niezbędna dla sukcesu na konkurencyjnym rynku.
