Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową

Zastosowanie takich technik jak fantazja, styl życia czy kawałek życia w reklamie nowego robota kuchennego może być kuszące, ale niestety często prowadzi do nieporozumień co do rzeczywistych zalet produktu. Fantazja, choć pozwala budować wyjątkowy klimat i pobudzać wyobraźnię odbiorców, słabo sprawdza się przy prezentacji sprzętów domowych, gdzie liczy się konkret, użyteczność i funkcjonalność. Opieranie komunikatu na wyidealizowanym świecie może odciągnąć uwagę od faktycznych cech urządzenia. Styl życia to z kolei technika, która w reklamie koncentruje się na prezentowaniu określonego modelu życia czy wartości, z którymi klient może się utożsamiać – przykładowo rodzina jedząca wspólny posiłek, do którego robot się przyczynił. Oczywiście, taka metoda buduje emocjonalną więź, lecz nie pokazuje jasno, jak robot kuchenny działa i czym się wyróżnia na tle innych sprzętów. Z mojego punktu widzenia jest to mocno użyteczne przy bardziej „modowych” czy lifestylowych produktach, ale nie tam, gdzie funkcjonalność jest kluczowa. Kawałek życia, czyli tzw. slice of life, pokazuje produkt w codziennym kontekście, np. mama przygotowuje obiad, ale znów – w tym podejściu z reguły nie ma miejsca na szczegółowe zilustrowanie działania urządzenia. To typowy błąd myślowy: zakładać, że wystarczy pokazać produkt w codziennej scenie, by klient zrozumiał jego zalety techniczne. Na rynku AGD i technologii zawsze najlepiej stawiać na konkretną demonstrację – to standard branżowy i uniwersalna dobra praktyka, bo pozwala uniknąć niedomówień i przekazywać realną wartość produktu, a nie tylko obietnicę lepszego stylu życia czy piękną fantazję.