Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową

Analizując pozostałe odpowiedzi, warto zauważyć, że przedstawiają one dane ilościowe, które są charakterystyczne dla badań ilościowych. Pierwsza odpowiedź informuje o wzroście obrotów hipermarketu w piątki w stosunku do czwartków, co jest przykładem analizy statystycznej, która nie uwzględnia subiektywnych odczuć uczestników. Tego rodzaju dane są istotne dla podejmowania decyzji operacyjnych, ale nie dostarczają głębszego zrozumienia zjawisk w kontekście jakościowym. Podobnie, informacja o tym, że połowa nabywców kupuje zestawy kosmetyków na prezent, dostarcza wartościowych, ale statystycznych danych o zachowaniach konsumenckich, co również nie wpisuje się w ramy badań jakościowych. Również czwarta odpowiedź, dotycząca wyższej sprzedaży w poprzednim miesiącu, opiera się na liczbach i porównaniach statystycznych. Wynika z tego, że typowe błędne myślenie polega na utożsamianiu badań jakościowych z jakimikolwiek badaniami na temat zachowań, co jest mylące. Badania jakościowe wymagają głębszej analizy kontekstu, w jakim podejmowane są decyzje, a nie tylko suchych faktów liczbowych. Przykładami metod jakościowych mogą być wywiady pogłębione czy grupy fokusowe, które umożliwiają zrozumienie motywacji i emocji klientów, co jest kluczowe w nowoczesnym podejściu do marketingu i badań rynkowych.