Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową

Wybór formy reklamy internetowej, która ma na celu informowanie klientów o promocyjnych ofertach w turystyce, powinien być dobrze przemyślany. Interstitiale to pełnoekranowe reklamy, które zazwyczaj pojawiają się pomiędzy treściami, co może być postrzegane jako inwazyjne. Użytkownicy często zamykają je w złości, co skutkuje niską efektywnością w dostarczaniu informacji o promocjach. Banery, choć mogą przyciągać uwagę, zazwyczaj mają ograniczoną przestrzeń na przekazanie informacji oraz niską klikalność, przez co są mniej skuteczne w kontekście bieżącego informowania o ofertach. Z kolei okna-córki, będące podstronami otwierającymi się w nowym oknie, są również często ignorowane przez użytkowników z powodu ich irytacji i nieprzewidywalności. Te metody reklamowe zazwyczaj nie są dostosowane do potrzeb klientów, ponieważ nie pozwalają na budowanie długotrwałych relacji, jakie oferuje newsletter. Typowym błędem myślowym jest zakładanie, że bardziej inwazyjna forma reklamy będzie bardziej efektywna; w rzeczywistości klienci preferują treści, które sami mogą przeglądać w dogodnym dla siebie czasie. Dlatego, aby skutecznie informować o promocjach, ważne jest przyjęcie podejścia skoncentrowanego na kliencie, co w przypadku reklamy internetowej najlepiej realizuje się poprzez newsletter.