Prasa to jedno z najskuteczniejszych mediów do szczegółowego informowania o cechach produktu, ponieważ umożliwia prezentację bogatych treści, które mogą szczegółowo opisać właściwości, zalety i funkcje danego towaru. W przeciwieństwie do innych mediów, takich jak telewizja czy radio, prasa oferuje dłuższy czas ekspozycji, co pozwala na przemyślane i dokładne przedstawienie informacji. Artykuły i reklamy w prasie mogą zawierać tekst, zdjęcia oraz diagramy, które w sposób wizualny i werbalny przekazują informacje. Przykładem mogą być czasopisma branżowe, które regularnie publikują recenzje produktów, analizy i porównania, co umożliwia konsumentom dokonanie świadomego wyboru. Dodatkowo, prasa dociera do specyficznych grup docelowych, co zwiększa efektywność kampanii reklamowych. Warto również zauważyć, że w dobie cyfryzacji, prasa papierowa zyskuje na wartości jako medium zaufane i silnie powiązane z jakością treści. Z perspektywy marketingowej, stosowanie prasy jako medium reklamowego jest zgodne z najlepszymi praktykami, gdzie kluczowym celem jest przekazanie głębokiej wiedzy o produkcie.
Wybór medium reklamowego powinien być zawsze uzależniony od celów kampanii oraz charakterystyki komunikatu. Telewizja, mimo że ma dużą zasięg i przyciąga uwagę, jest bardziej skuteczna w kreowaniu wrażeń emocjonalnych i przekazywaniu prostych komunikatów, a nie szczegółowych informacji. Dlatego, jeśli celem jest dokładne poinformowanie o cechach produktu, telewizja może nie być najlepszym rozwiązaniem, ponieważ ogranicza czas ekspozycji na daną informację, co prowadzi do powierzchownego zrozumienia. Radio, podobnie jak telewizja, opiera się na krótkich komunikatach i nie pozwala na dokładne zaprezentowanie produktów, co czyni je mniej efektywnym medium w kontekście szczegółowych informacji. Z kolei outdoor, czyli reklama zewnętrzna, również nie sprzyja szczegółowemu przekazowi, ograniczając się do krótkich, często hasłowych komunikatów, które muszą być szybko zrozumiane przez odbiorcę. Media zewnętrzne są bardziej skuteczne w budowaniu świadomości marki, a nie w informowaniu o skomplikowanych cechach produktu. Te podejścia mogą prowadzić do typowych błędów myślowych, gdzie reklamodawcy zakładają, że sama obecność w mediach wystarczy do osiągnięcia celów informacyjnych. Ważne jest, aby zrozumieć, że skuteczna komunikacja wymaga odpowiedniego doboru medium, które najlepiej odpowiada na potrzeby informacyjne docelowej grupy odbiorców.