Telewizja jako medium reklamowe charakteryzuje się znacznie większym zasięgiem w porównaniu do innych form komunikacji. Wybór telewizji jako podstawowego medium reklamowego w przypadku, gdy zleceniodawca wymaga niskiego kosztu dotarcia do pojedynczej osoby i atrakcyjnej formy przekazu, wynika z jej zdolności do dotarcia do szerokiej grupy odbiorców w krótkim czasie. Telewizja ma potencjał, by dotrzeć do milionów widzów jednocześnie, co wydatnie obniża koszt dotarcia na osobę w porównaniu do mediów drukowanych czy direct mail. Przykładem może być kampania reklamowa znanej marki, która korzystając z prime time, udało się dotrzeć do dużej liczby widzów, co przełożyło się na wzrost świadomości marki. Telewizyjne spoty reklamowe oferują również atrakcyjną formę przekazu, łącząc obraz, dźwięk i ruch, co skutkuje wyższym zaangażowaniem odbiorców. Dodatkowo, współczesna telewizja oferuje możliwości targetowania reklam w oparciu o demografię i zainteresowania, co jeszcze bardziej zwiększa efektywność kampanii. Standardy branżowe wskazują, że reklama w telewizji jest jednym z najskuteczniejszych narzędzi w marketingu, co potwierdzają liczne badania i raporty branżowe.
Wybór innych form komunikacji zamiast telewizji może wynikać z niepełnego zrozumienia ich ograniczeń w kontekście zasięgu, kosztów oraz formy przekazu. Prasa codzienna, mimo że ma swoje zalety, nie jest w stanie zaoferować tak dużego zasięgu w krótkim czasie, jak telewizja. Choć reklama w prasie może być z pozoru tańsza, koszt dotarcia do pojedynczej osoby w przypadku ograniczonego zasięgu przekłada się na wyższe ogólne wydatki. Podobnie, direct mail jest formą komunikacji, która może być skuteczna w dotarciu do konkretnej grupy docelowej, ale wiąże się z wyższymi kosztami produkcji i dystrybucji, co nie spełnia wymagań niskiego kosztu dotarcia. Czasopisma również ograniczają zasięg, a ich cykl wydania sprawia, że są mniej elastyczne w porównaniu do telewizji. Wybierając te media, można popełnić błąd polegający na zaniżeniu ich potencjalnych kosztów oraz niedoszacowaniu wartości, jaką daje telewizja, w kontekście budowania świadomości marki. Dlatego kluczowe jest zrozumienie różnych mediów i ich właściwości, aby dokonywać świadomych wyborów w strategii komunikacyjnej.