Kwalifikacja: PGF.08 - Zarządzanie kampanią reklamową

Wybierając odpowiednie medium do prowadzenia dynamicznych działań marketingowych, warto zwrócić uwagę na kilka praktycznych aspektów, o których niestety często się zapomina. Wielu osobom wydaje się, że prasa, telewizja czy kino to dobre rozwiązania ze względu na ich szeroki zasięg i prestiż, ale z mojego doświadczenia wynika, że ich główną wadą jest długi czas wdrożenia oraz późniejszej modyfikacji przekazu. Prasa wymaga przygotowania materiałów z odpowiednim wyprzedzeniem, a wszelkie zmiany są możliwe dopiero w kolejnym wydaniu – nawet jeśli chodzi o proste korekty, to musisz czekać na nowy numer, a to potrafi potrwać kilka dni. Telewizja natomiast to nie tylko ogromne koszty, ale też obowiązek przestrzegania skomplikowanych procedur produkcyjnych; zmiany w spocie reklamowym czy nawet w harmonogramie emisji są trudne do wprowadzenia od ręki i zwykle wymagają uzgodnień na wielu szczeblach. Kino jest jeszcze trudniejsze pod kątem elastyczności – tutaj spot trafia do dystrybucji na długo przed emisją i praktycznie nie ma możliwości szybkiej ingerencji w treść. Takie media są więc zupełnie nietrafione, jeśli komuś zależy na natychmiastowej reakcji na wydarzenia rynkowe czy szybkim wdrożeniu zmian w strategii komunikacji. Typowym błędem myślowym jest sugerowanie się wyłącznie szerokością zasięgu danego medium, zapominając o ograniczeniach technologicznych i organizacyjnych. Standardy branżowe jasno wskazują, że elastyczność i szybkość działania to domena internetu, a media tradycyjne po prostu nie nadążają za tempem zmian w nowoczesnych branżach, takich jak zakłady bukmacherskie.